L’erreur bête qui coûte une fortune
Imagine la scène dans les bureaux du parti. On est en 2021, la machine se met en route pour les prochaines échéances électorales, et tout semble sous contrôle.
Depuis l’année 2007, le parti frontiste exploite son adresse internet historique pour centraliser sa communication, récolter des dons et diffuser son programme.
Sauf qu’un jour, le couperet tombe : personne ne valide le renouvellement annuel du nom de domaine auprès de l’hébergeur. Sur le web, c’est la jungle et la règle est impitoyable.
Une adresse non renouvelée retombe instantanément dans le domaine public. C’est exactement ce qui s’est passé. Score Worldwide, une entreprise belge de référencement, a repéré l’URL orpheline et se l’est offerte sans transpirer.
Le juteux business du cybersquattage
Il faut bien comprendre que cette société ne fait pas de militantisme politique. Elle fait de l’argent, et elle le fait de manière très clinique.
Son modèle économique est redoutable. Elle traque les adresses web expirées qui possèdent déjà une forte notoriété et un trafic naturel important sur Google.
Une fois le domaine sécurisé, elle le remet sur le marché pour le revendre à prix d’or à son ancien propriétaire ou au plus offrant.
Leur catalogue est complètement surréaliste. Tu peux t’acheter le domaine flamand d’une machine à café pour 2 500 euros, ou celui du Manneken-Pis pour la modique somme de 50 000 euros.
Et pour le site de Marine Le Pen ? L’étiquette indique 25 000 euros. Un montant auquel il faut d’ailleurs ajouter 21 % de TVA belge.
Un silence radio suivi d’une panique générale
Le plus dingue dans cette histoire, c’est que les repreneurs belges jurent qu’ils ne savaient même pas qui ils ciblaient au moment de la transaction initiale.
Lorsque nous avons appris qui était Marine Le Pen, il y a plus de deux ans, nous leur avons envoyé un mail pour savoir s’ils étaient intéressés mais nous n’avons reçu aucune réponse.
Le parti a complètement ignoré les appels du pied, pensant peut-être à une mauvaise blague ou à un vulgaire spam. Mais aujourd’hui, l’heure n’est plus à la rigolade.
L’entreprise précise avoir investi massivement pour renforcer le référencement du site, justifiant ainsi son prix exorbitant. Les enchères sont ouvertes et toute offre supérieure à la mise de départ sera étudiée.
Pourquoi lâcher cette adresse est un désastre marketing
Tu pourrais te demander pourquoi le parti en fait toute une montagne. Après tout, il suffit de créer une autre adresse et de tourner la page, non ?
En réalité, dans une campagne électorale où chaque détail compte, perdre sa vitrine numérique est une catastrophe industrielle :
- Le poids du passé : un site web ouvert en 2007 possède une puissance algorithmique énorme. Repartir de zéro, c’est s’effacer des premiers résultats de recherche.
- Le capital confiance : les statistiques sont formelles, 87 % des Français font davantage confiance aux sites qui se terminent par la fameuse extension nationale.
- Le risque de parasitage : si un opposant politique, un hacker ou un collectif militant rachète l’adresse, il peut s’en servir pour publier des parodies ou de fausses informations.
La contre-attaque judiciaire qui fait pschitt
Pour tenter de sauver les meubles, le Rassemblement national a sorti l’artillerie lourde en missionnant le cabinet d’avocats Mark.
Ce cabinet ultra-spécialisé en propriété intellectuelle a pour consigne de faire plier la société belge afin de récupérer l’adresse internet gratuitement.
L’argument du parti repose sur l’exploitation abusive d’un patronyme célèbre à des fins purement commerciales. Sauf que du côté de la Belgique, la menace judiciaire provoque plutôt des sourires amusés qu’une véritable sueur froide.
Nous verrons bien s’ils engagent une procédure, mais ça leur coûterait plus cher en frais d’avocat que de nous payer.
Le message est clair et piquant : les gérants iront au bout et vendront au plus offrant, peu importe que ce soit le parti historique ou un inconnu qui signe le chèque.
Un repli stratégique en forme de paradoxe
Coincé entre une rançon numérique de 25 000 euros et des frais de justice potentiellement abyssaux, le parti d’extrême droite a dû trancher dans le vif.
Lors d’une récente interview télévisée en prime time sur TF1, la candidate a officiellement lancé sa nouvelle plateforme d’inscription et de soutien.
La consigne est passée : les militants sont désormais invités à se rendre sur une adresse de secours en point com pour participer à la campagne.
Un choix d’extension très américain et international qui ne manque pas d’ironie pour une formation politique qui défend farouchement la souveraineté française du matin au soir.
