Les missions du Spécialiste Web Analytics
Les missions du Spécialiste Web Analytics se concentrent sur l’optimisation du trafic web et l’analyse des performances d’un site. Il intervient principalement sur les points suivants :
- Expertiser un site web :
- Analyser les sources de trafic : moteurs de recherche, réseaux sociaux, publicité en ligne, etc.
- Étudier le parcours des visiteurs, les pages populaires, les pages de conversion et celles qui génèrent moins d’engagement.
- Réaliser des audits pour mieux comprendre le comportement des utilisateurs et définir des axes d’amélioration.
- Recommandations d’optimisation :
- Fournir des recommandations sur les leviers d’acquisition les plus rentables et pertinents.
- Optimiser les tunnels de conversion et les KPIs pour maximiser le ROI.
- Proposer des investissements budgétaires et des recommandations sur le recrutement si nécessaire.
- Suivi des performances et veille concurrentielle :
- Analyser les performances des campagnes publicitaires et de communication en ligne.
- Effectuer une veille concurrentielle sur les pratiques du marché et identifier des opportunités de communication.
- Collaborer avec le Traffic Manager, le Community Manager et d’autres équipes pour aligner les objectifs et optimiser les actions.
Le profil type du Spécialiste Web Analytics
Le Spécialiste Web Analytics doit posséder une grande sensibilité pour le web et l’e-business, ainsi que des compétences techniques pointues. Voici les caractéristiques nécessaires :
- Compétences techniques : Maîtrise des outils d’analyse tels que Google Analytics, SEM Rush, et des langages web comme Javascript, HTML, et CSS. Connaissance approfondie des outils de veille professionnels comme Radarly ou Digimind est un plus.
- Analyse et rigueur : La capacité à analyser les données, à effectuer des benchmarking, et à interpréter des chiffres pour optimiser les actions est essentielle.
- Rédaction et communication : Une grande aisance rédactionnelle est requise pour la rédaction de recommandations stratégiques et de rapports clairs, compréhensibles par les équipes dirigeantes.
- Travail en équipe et autonomie : Le Spécialiste Web Analytics doit savoir travailler de manière autonome tout en collaborant efficacement avec des équipes internes et externes.
- Curiosité et veille : Le métier demande une forte capacité à se tenir à jour sur les dernières tendances et innovations dans le domaine du digital.
Le salaire du Spécialiste Web Analytics
Le salaire d’un Spécialiste Web Analytics junior se situe généralement entre 35 000 € et 40 000 € par an. Après cinq ans d’expérience, le salaire peut varier entre 50 000 € et 70 000 € en fonction de l’entreprise et des responsabilités associées.
Les types de structures où travailler en tant que Spécialiste Web Analytics
Le métier de Spécialiste Web Analytics s’exerce principalement dans des agences de communication, des cabinets de conseil spécialisés dans le numérique, ainsi qu’en freelance. Ce poste est également prisé dans les grandes entreprises ayant des départements marketing digital dédiés. L’expertise en data et en analyse de performance permet au spécialiste de travailler dans divers secteurs, du commerce électronique aux startups innovantes, ou même en collaboration avec des entreprises spécialisées dans le marketing de performance.
