La fin officielle du « mur de hashtags »
L’information est tombée via le compte @creators sur Threads, l’application sœur d’Instagram. Ce n’est donc ni une rumeur, ni un bug, mais bien une directive claire de la plateforme. Fini le temps où l’on pouvait saturer ses posts et ses Reels avec jusqu’à 30 tags dans l’espoir d’apparaître dans tous les fils d’actualité possibles.
Cette décision n’est pas arrivée du jour au lendemain. Depuis plusieurs mois, les équipes de Meta testaient cette restriction, certains utilisateurs ayant même été bridés à trois mots-clés durant les phases d’expérimentation. L’objectif affiché est double : lutter contre le spam (ces posts génériques qui polluent les fils de recherche) et améliorer l’expérience utilisateur en nettoyant les légendes devenues illisibles.
Pourquoi l’algorithme n’a plus besoin de vos tags
Si Instagram serre la vis, c’est surtout parce que sa technologie a évolué. Adam Mosseri, le patron de la plateforme, le répète depuis des mois : les hashtags ne sont plus le moteur principal de la visibilité (la fameuse « reach »).
Aujourd’hui, l’algorithme est devenu assez intelligent pour comprendre votre contenu sans aide. Il analyse :
- Les éléments visuels de votre photo ou vidéo ;
- Le texte présent dans votre légende ;
- La bande sonore utilisée ;
- Les interactions que le post génère.
En clair, l’IA sait déjà que vous postez une recette de pâtes ou une vidéo de chat. Ajouter #food ou #cat trente fois n’aide plus le système, cela peut même être contre-productif. Utiliser des tags génériques comme #explore, #fyp ou #reels est désormais considéré comme une mauvaise pratique qui pourrait nuire à la performance de vos contenus plutôt que de les booster.
Comment adapter votre stratégie ?
Pas de panique, le hashtag n’est pas mort, il doit juste devenir « smart ». Instagram vous invite à passer de la quantité à la qualité. La nouvelle règle d’or est la pertinence.
« Nous constatons que l’utilisation d’un nombre réduit de hashtags (jusqu’à 5) plus ciblés […] peut améliorer à la fois les performances de votre contenu et l’expérience des utilisateurs. »
Pour vos prochaines publications, oubliez le bourrage de mots-clés. Concentrez-vous sur 3 à 5 tags ultra-spécifiques qui décrivent précisément votre niche, votre marque ou le sujet exact du Reel. Cela aidera l’algorithme à catégoriser votre contenu auprès de la bonne audience, celle qui est susceptible de s’engager réellement, plutôt que de viser une masse fantôme qui ne vous verra plus.
