Les missions du Média Planner
Le métier de Média Planner se résume à trois grandes missions :
- Planification des campagnes publicitaires :
- Gestion du budget alloué aux campagnes et choix des médias (offline et online) les plus adaptés en fonction des objectifs et des cibles.
- Élaboration du planning de diffusion des campagnes publicitaires avec les meilleurs moments de diffusion.
- Collaboration avec des équipes créatives et techniques telles que les Chargés de communication, Traffic Manager, ou Infographistes pour garantir la cohérence et l’efficacité des campagnes.
- Réalisation d’études :
- Analyse du marché, des tendances, et des comportements des consommateurs grâce à des études quantitatives et qualitatives.
- Réalisation de benchmarks pour comprendre la position de l’entreprise sur le marché et ajuster les stratégies de communication.
- Gestion du budget :
- Optimisation du budget alloué à chaque média en fonction des performances et de la pertinence de chaque canal de diffusion.
- Présentation des coûts de chaque média, en tenant compte de leur pertinence et de leur impact potentiel pour le public cible.
Le profil type du Média Planner
Le Média Planner est un stratège passionné par la recherche de solutions efficaces pour atteindre les objectifs de communication. Voici les compétences et aptitudes nécessaires :
- Créativité et goût du challenge : Le Média Planner doit être capable de concevoir des stratégies innovantes en utilisant les différents leviers médiatiques.
- Collaboration et travail d’équipe : Il travaille en étroite collaboration avec des équipes internes (chargé de communication, traffic manager) et des prestataires externes.
- Analyse et gestion des données : Il maîtrise les outils d’analyse et de mesure statistiques, comme les outils de benchmarking, et peut analyser les comportements des consommateurs pour adapter les campagnes.
- Compétences organisationnelles : Une grande capacité d’organisation est requise pour gérer les budgets, les plannings et les équipes tout en optimisant les ressources disponibles.
- Compétences rédactionnelles : Le Média Planner doit être capable de rédiger des notes de synthèse et de présenter ses recommandations stratégiques de manière claire et efficace.
- Connaissances en sociologie du consommateur : Il doit comprendre les motivations des consommateurs et la manière dont ils interagissent avec les messages publicitaires.
Le salaire du Média Planner
Le salaire d’un Média Planner junior varie généralement entre 25 000 € et 32 000 € par an. Avec environ cinq ans d’expérience, il peut atteindre un salaire annuel moyen de 45 000 €.
Les types de structures où travailler en tant que Média Planner
Le Média Planner peut évoluer au sein de nombreuses structures, allant des agences de communication aux grandes entreprises, en passant par les startups. Son expertise en stratégie de diffusion lui permet de travailler aussi bien dans des entreprises commerciales que dans des organisations spécialisées dans l’événementiel ou la publicité en ligne. Quelle que soit la structure, le Média Planner saura s’adapter aux besoins spécifiques de chaque entreprise pour maximiser l’impact de ses campagnes.
