Les missions du Web Planner
Le web planner joue un rôle clé dans la conception et la gestion des campagnes de publicité en ligne. Voici les principales missions qu’il doit accomplir :
- Analyse et définition des besoins : Le web planner analyse les objectifs du projet et les contraintes budgétaires et temporelles. Il identifie les plateformes en ligne les plus pertinentes pour toucher la cible visée.
- Création du plan d’action : Il élabore un plan détaillé comprenant les supports publicitaires, les formats (bannières, Facebook Ads, liens sponsorisés, etc.), et le budget alloué à chaque format. Il précise également les temps d’affichage et les enchères pour le référencement payant.
- Suivi et optimisation des campagnes : Le web planner utilise des outils d’analyse comme Google Analytics et Hootsuite pour suivre les résultats des campagnes en termes de trafic et de positionnement, et ajuste les actions si nécessaire.
- Reporting : À la fin de chaque campagne, il produit des reportings détaillant les performances des campagnes et le retour sur investissement (ROI). Ces rapports permettent d’ajuster les stratégies pour les futures campagnes.
Les compétences du Web Planner
Le métier de web planner nécessite une combinaison de compétences techniques, analytiques, et de gestion de projet. Voici les compétences clés requises :
- Compétences organisationnelles : Le web planner doit faire preuve d’un sens aigu de l’organisation pour gérer plusieurs campagnes simultanément.
- Maîtrise des outils publicitaires : Une excellente maîtrise des outils de conception de publicités en ligne (Google Ads, Facebook Ads) et des logiciels d’analyse de données (Google Analytics, Hootsuite) est indispensable.
- Compétences en gestion de projet : Il doit être capable de coordonner une équipe et gérer le calendrier des campagnes de manière efficace.
- Compétences en négociation : Le web planner négocie avec les partenaires publicitaires pour obtenir les meilleurs tarifs et conditions de publication.
- Flexibilité et adaptation : En cas de retours négatifs sur une campagne, il doit être capable d’ajuster rapidement la stratégie.
- Veille continue : Le web planner doit se tenir informé des dernières tendances du marketing digital et des nouvelles plateformes publicitaires pour être force de proposition.
Quel est l’environnement de travail d’un Web Planner ?
Le web planner travaille généralement au sein d’agences web ou digitales où il gère diverses campagnes pour plusieurs clients. Ce métier peut également être exercé dans des entreprises de grande envergure, notamment des multinationales qui ont des besoins récurrents en communication en ligne. Le métier offre une grande diversité de missions, ce qui le rend à la fois dynamique et passionnant.
