RedNote, l’alternative à TikTok qui séduit les utilisateurs américains

Face à l’incertitude entourant une possible interdiction de TikTok aux États-Unis, de nombreux utilisateurs se tournent vers une alternative inattendue : RedNote. Aussi connue sous son nom chinois Xiaohongshu, cette plateforme, initialement populaire en Chine, attire aujourd’hui l’attention du public américain.
rednote tiktok

L’application RedNote, créée en 2013 par la société Xingin Information Technology, revendique plus de 300 millions d’utilisateurs à travers le monde. En quelques jours, elle est devenue l’application la plus téléchargée sur l’App Store américain. Ce succès s’explique par les inquiétudes croissantes liées à l’avenir de TikTok, menacé par une interdiction aux États-Unis pour des raisons de sécurité nationale.

RedNote se présente comme un espace de partage axé sur des thématiques lifestyle telles que la mode, la beauté et le voyage. Ce positionnement lui a valu le surnom d’Instagram chinois.

Un phénomène social inattendu

Les utilisateurs américains adoptant RedNote se définissent eux-mêmes comme des « réfugiés numériques » sous le hashtag #TikTokRefugee. Ce mot-clé a accumulé des millions de vues en quelques jours, témoignant de l’ampleur du mouvement. Cette migration massive a entraîné des échanges culturels uniques entre les utilisateurs chinois et américains. Les premiers, loin de résister à cet afflux, accueillent les nouveaux venus avec curiosité et bienveillance.

Les utilisateurs américains expriment toutefois certaines préoccupations. Beaucoup demandent à ce que la politique soit mise de côté pour préserver l’aspect convivial de la plateforme. Les publications humoristiques et les guides pour comprendre l’interface en mandarin se multiplient, rendant cette transition moins intimidante.

RedNote se distingue par son algorithme qui met en avant des contenus selon les intérêts des utilisateurs plutôt que leur popularité. Cette approche favorise des publications plus authentiques, loin de la dominance des grands influenceurs présente sur d’autres plateformes.

Cependant, RedNote n’est pas sans défi. L’application, conçue principalement pour un public chinois, présente une interface majoritairement en mandarin. Cette barrière linguistique n’a pas freiné les utilisateurs occidentaux qui voient en RedNote une alternative sérieuse à TikTok, bien qu’elle reste encore largement inexplorée hors d’Asie.

L’afflux massif d’utilisateurs anglophones a pris RedNote par surprise. La plateforme s’efforce de développer des outils de traduction et d’ajuster ses pratiques de modération. Contrairement à d’autres réseaux sociaux chinois, RedNote ne propose pas de version distincte pour les utilisateurs étrangers, ce qui complique les efforts pour maintenir un environnement adapté à des publics variés.

Certains contenus, notamment ceux abordant des thèmes politiquement sensibles, peuvent être censurés, alignant la modération de la plateforme sur les normes réglementaires chinoises. Cette approche soulève des questions quant à la liberté d’expression pour les utilisateurs occidentaux.

En parallèle, une autre application chinoise, Lemon8, gagne également en popularité aux États-Unis. Détenue par ByteDance, la maison mère de TikTok, Lemon8 offre des contenus lifestyle rappelant ceux d’Instagram et de Pinterest. Bien qu’elle occupe la deuxième place des applications les plus téléchargées sur l’App Store américain, elle fait face aux mêmes incertitudes légales que TikTok.

La montée en flèche de RedNote et Lemon8 illustre l’intérêt croissant pour des alternatives aux réseaux sociaux occidentaux traditionnels. Toutefois, les débats autour de la confidentialité des données et des risques de censure ne sont pas sans inquiéter. Alors que l’interdiction de TikTok pourrait redéfinir le paysage des réseaux sociaux, des plateformes comme RedNote se positionnent comme des alternatives, mais non sans susciter des controverses.

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