Dès la première diffusion, TPMP a été pointé du doigt pour avoir retransmis le même flux sur les box et sur YouTube, y compris les publicités prévues pour la télévision. Une pratique contraire aux conditions générales d’utilisation de YouTube. Un porte-parole de la plateforme a indiqué que ce non-respect des règles avait été signalé à TPMP, qui s’est justifié en expliquant qu’il s’agissait d’un souci technique lié à un lancement rapide. L’erreur a été corrigée le lendemain, mais la conséquence est immédiate : l’émission du 3 mars n’est plus disponible en replay sur YouTube.
Cyril Hanouna triomphe malgré tout
Malgré cet accroc, Cyril Hanouna ne cache pas sa satisfaction face aux chiffres d’audience. Selon les données révélées par l’animateur lui-même, TPMP a rassemblé une audience moyenne de 1,292 million de spectateurs le lundi soir, avec un pic à 1,564 million entre 21h02 et 21h18. Le mardi, les chiffres restent également très solides, confirmant l’intérêt du public pour cette nouvelle version digitale du programme.
Libéré des contraintes de l’ARCOM, TPMP sur YouTube et les box adopte un ton plus libre. Les chroniqueurs et l’animateur ont multiplié les références à des marques, un geste interdét par la régulation télévisuelle. Parmi les noms cités : Le Coq Sportif, Red Bull, K-Way, et même des sociétés dans lesquelles Cyril Hanouna a des intérêts financiers.
Or, YouTube impose des règles strictes en matière de transparence des partenariats. Lorsqu’un partenariat existe entre un créateur et une marque, il doit être déclaré aux spectateurs. Aucune mention de ces collaborations n’a été faite lors de la diffusion, ce qui met TPMP en position d’infraction. Pour l’instant, aucune sanction n’a été annoncée, mais la plateforme surveille de près le programme.
Loin d’être un simple transfert sur YouTube, TPMP a mis en place un dispositif de monétisation optimisé. En plus des revenus générés par la diffusion en direct, l’émission a intégré des sponsors officiels comme Body Minute et Tut Tut, ainsi que plusieurs écrans publicitaires diffusés pendant le programme. Selon les estimations de NPA Conseil, TPMP aurait généré environ 45 000 euros de chiffre d’affaires publicitaire dès cette première émission.
Si le programme semble avoir trouvé un nouveau souffle en ligne, il reste à voir s’il pourra maintenir cette audience sans l’exposition massive de la TNT. Cyril Hanouna a annoncé que TPMP continuerait sur ce format au moins jusqu’à avril, avant un retour potentiel sur W9 et Fun Radio à la rentrée de septembre.
Avec une audience déjà solide et un modèle économique bien rodé, l’émission semble prête à relever le défi du digital. Mais entre les règles strictes de YouTube et les nouvelles contraintes de monétisation, TPMP devra rester vigilant pour éviter d’autres avertissements de la plateforme.
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