Des pubs, mais sous forme de quêtes
Pas question ici de pubs intrusives à chaque coin de scroll. Discord lance un système de « quêtes publicitaires », déjà testé depuis un an sur PC et consoles. L’idée est simple : les utilisateurs reçoivent une notification leur proposant de participer à une mission. Cela peut être regarder une vidéo, tester un jeu ou interagir avec du contenu, avec une récompense à la clé.
Ces quêtes ne sont pas automatiques. L’utilisateur a toujours le choix d’accepter ou non. Et en échange de quelques minutes d’attention, il peut gagner des avatars exclusifs, cadres de profil ou badges spéciaux. Un système qui rend l’expérience plus ludique et moins agressive que les formats traditionnels.
Une stratégie bien pensée pour séduire les marques
Avec ce système, Discord espère séduire les annonceurs du monde du jeu vidéo, mais pas seulement. Des marques de séries ou de films comme Max (ex-HBO Max) ont déjà testé le format en proposant, par exemple, de regarder la bande-annonce de Dune: Prophecy. Des jeux comme Street Fighter, Genshin Impact ou Diablo font aussi partie des premières campagnes visibles sur la plateforme.
Ce format immersif et interactif plaît particulièrement aux marques qui veulent toucher une audience jeune, engagée et connectée. Et vu le temps que les utilisateurs passent sur l’appli, c’est un pari logique.
Des options pour garder le contrôle
Même avec cette nouveauté, Discord ne veut pas trahir sa communauté. Les utilisateurs pourront toujours accéder à des paramètres de confidentialité leur permettant de masquer les publicités ou de désactiver la personnalisation des annonces. L’objectif affiché par l’équipe produit est clair : faire en sorte que la pub ne devienne pas un fardeau.
Peter Sellis, chef produit chez Discord, explique que l’objectif est de construire une plateforme publicitaire authentique, pensée pour les joueurs. Selon lui, cette nouvelle approche permet aux marques de se connecter de manière utile et pertinente avec les communautés.
Une manœuvre avant une potentielle entrée en bourse ?
Derrière cette décision, il y a aussi des enjeux économiques. Discord cherche à diversifier ses revenus. Avec l’abonnement Nitro qui plafonne en termes de croissance et la volonté d’éviter les levées de fonds à répétition, la publicité devient une option presque obligatoire.
Selon plusieurs sources comme le New York Times, Discord envisagerait une entrée en bourse dans les mois à venir. La mise en place de formats publicitaires mobiles est un moyen de prouver aux futurs investisseurs que la plateforme peut monétiser sa base d’utilisateurs, tout en conservant une bonne image.
Comme toujours avec les grandes nouveautés, les réactions ne se sont pas fait attendre. Certains utilisateurs se disent curieux de voir ce que cela donne, surtout si les récompenses sont intéressantes. D’autres s’inquiètent d’une dérive publicitaire progressive, redoutant de voir Discord suivre le même chemin que YouTube ou Instagram.
Mais pour l’instant, le format semble bien accepté, car il ne s’impose pas aux utilisateurs. Et tant que la liberté de choix reste respectée, Discord pourrait bien réussir son pari.
Une expérience toujours orientée gaming
Ce virage vers la publicité ne remet pas en question l’essence même de Discord. La plateforme continue de proposer des outils pour les communautés gaming, les streamers, les groupes d’amis ou les étudiants qui bossent ensemble. Les pubs ne sont qu’un ajout facultatif à l’expérience, à condition que l’utilisateur y trouve aussi son compte.
Et dans un contexte où tout devient monétisable, proposer des pubs en échange de vraies récompenses, ça reste plus honnête que de les imposer sans contrepartie. À voir si l’expérience se transforme en modèle durable… ou si les utilisateurs finiront par s’en lasser.
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