Comprendre la compétitivité
Définition générale
La compétitivité désigne la capacité d’une entreprise, ou d’un pays, à faire face à la concurrence, en maintenant ou en développant ses parts de marché. Elle est souvent associée aux exportations, à l’attractivité et à la performance globale du système productif.
Pourquoi c’est un enjeu stratégique ?
Être compétitif permet de favoriser l’investissement, d’attirer des entreprises étrangères, de soutenir l’emploi et d’améliorer la balance commerciale. Cela renforce aussi la croissance à long terme, surtout dans un contexte de mondialisation.
La compétitivité prix
Une stratégie basée sur les coûts
La compétitivité prix repose sur l’idée de proposer des produits à un prix inférieur à celui des concurrents pour une qualité équivalente. Cela implique de réduire les coûts de production, soit en gagnant en productivité, soit en diminuant les charges (salaires, fiscalité, etc.).
Les leviers d’action
- Réduction des coûts salariaux unitaires
- Gain de productivité
- Délocalisation de certaines activités
- Dépréciation de la monnaie (hors zone euro)
Limites de cette stratégie
Elle peut entraîner une pression sur les salaires, des conditions de travail dégradées, et ne suffit plus face à des pays où le coût du travail est encore plus bas. Elle expose aussi à la volatilité du marché mondial.
La compétitivité hors-prix
Miser sur la qualité et l’innovation
La compétitivité hors-prix repose sur des critères qualitatifs : innovation, image de marque, services, design, SAV. Elle permet de fidéliser les clients et de vendre à un prix plus élevé en valorisant la différenciation du produit.
Facteurs clés
- Investissements dans la R&D
- Formation et qualification des salariés
- Design et marketing
- Proximité avec les consommateurs
Un levier de long terme
Cette stratégie demande du temps pour construire une réputation et nécessite des moyens financiers. Elle est plus durable, mais parfois plus risquée si l’innovation n’est pas bien perçue ou rapidement copiée.
La situation en France
Des difficultés en compétitivité prix
La France souffre de coûts salariaux élevés par rapport à certains concurrents européens. L’obsolescence de l’outil productif et une faible productivité dans certains secteurs accentuent le problème.
Des atouts hors-prix
En revanche, plusieurs secteurs comme l’aéronautique, la maroquinerie ou les vins s’appuient sur une forte compétitivité hors-prix. Ces domaines misent sur la qualité, l’innovation et le savoir-faire.
Les politiques publiques de soutien
Pôles de compétitivité
Créés en 2004, ces pôles associent entreprises, centres de recherche et formations pour stimuler l’innovation sur un territoire donné.
Mesures fiscales
Le gouvernement a mis en place des dispositifs comme le CICE (supprimé en 2019) ou le pacte de responsabilité pour réduire les charges des entreprises et favoriser l’emploi.
Compétitivité et commerce mondial
À l’échelle mondiale, la compétitivité dépend aussi de la demande adressée au pays. Un produit innovant peut très bien se vendre à un prix élevé si la demande est forte. La montée des pays émergents dans le commerce international, notamment la Chine, a bouleversé les rapports de force et oblige les pays développés à adapter leurs stratégies.
Ce qu’il faut retenir
- La compétitivité prix repose sur les coûts de production et les prix de vente.
- La compétitivité hors-prix mise sur l’innovation, la qualité et l’image.
- La France doit améliorer sa productivité tout en misant sur la montée en gamme.
- Les politiques publiques soutiennent l’innovation et la réduction des charges.
