Le retour improbable de la chaussette de téléphone
Pour beaucoup, cette annonce a réveillé un souvenir enfoui : la petite chaussette colorée dans laquelle on glissait son premier téléphone portable, début 2000. Apple remet aujourd’hui le concept sur le devant de la scène, mais dans une version premium, pensée comme un accessoire de mode plus que comme une protection technique.
L’iPhone Pocket est une pochette tricotée en 3D, extensible, déclinée en deux tailles. Elle s’adapte à tous les iPhone et se porte comme un mini-sac, à la main, en bandoulière ou accrochée à un tote bag.
Issey Miyake derrière le design
La collaboration n’a rien d’anodin. Le créateur japonais Issey Miyake est une légende du design textile, connu pour ses pièces sans couture et son approche technologique du vêtement. Son influence se retrouve dans la maille plissée de l’iPhone Pocket, pensée pour être à la fois minimaliste, durable et modulable.
Cette alliance résonne aussi avec l’histoire d’Apple : Miyake est celui qui avait créé le fameux col roulé noir de Steve Jobs, devenu une part de l’image de la marque.
Un positionnement assumé : Apple fait du luxe
Vendue 159,95 € en version courte et 249,95 € en version longue, la chaussette pour iPhone ne cherche pas la discrétion. C’est un objet en édition limitée, vendu uniquement dans 10 Apple Store sélectionnés dans le monde : Paris, Tokyo, Hong Kong, New York… tous situés dans des hauts lieux de la mode.
Face aux sceptiques, Apple ne se cache pas : l’iPhone Pocket n’est pas un gadget. C’est un statement, un produit pensé pour attirer un public qui ne se reconnaît pas forcément dans les accessoires tech traditionnels.
Un lancement fou : rupture de stock en une heure
Moqué lors de son annonce, l’iPhone Pocket est devenu un carton. À Paris, à l’Apple Store du Marché Saint-Germain, 900 modèles longs ont été vendus en une heure. Aux États-Unis et en Asie, la rupture de stock a été tout aussi rapide.
Sur TikTok, les vidéos autour de l’accessoire explosent. Entre fascination, ironie et hype mode, l’objet occupe déjà un espace énorme dans la culture web.
« Dépêchez-vous, il ne va pas en rester beaucoup… » écrivait l’influenceur TheiCollection dans une vidéo à plus de 2,5 millions de vues.
La spéculation arrive déjà
Comme souvent avec les produits en édition limitée, un marché parallèle s’organise. Certains tentent de revendre leur iPhone Pocket acheté 250 euros à plus de 1 000 € sur des plateformes comme Vinted ou eBay. Rien ne dit que ces prix trouveront preneur, mais la rareté crée déjà un effet de collection.
Une stratégie qui en dit long sur l’évolution d’Apple
Cette chaussette n’est pas un coup marketing isolé : elle s’inscrit dans l’évolution récente d’Apple, qui glisse progressivement du statut de « marque tech » vers une maison lifestyle haut de gamme. Après l’Apple Watch Hermès, l’iPhone Pocket marque une nouvelle étape.
Apple ne veut plus seulement rivaliser avec Samsung ou Google. Elle veut exister dans la même conversation que Hermès, Prada ou Issey Miyake. Et au vu de l’engouement, le pari fonctionne.
Un mélange de nostalgie et de futurisme
En 2004, Apple lançait les fameuses iPod Socks, vendues 29 € les six. Vingt ans plus tard, la marque transforme cette idée légère en un accessoire textile premium, avec un design japonais, une production limitée et un storytelling léché.
La formule est simple : reprendre un symbole des années 2000 et en faire un produit culte pour 2025.
La suite pour l’iPhone Pocket
Difficile d’imaginer qu’Apple en restera là. Si la hype continue, la marque pourrait multiplier les collaborations mode, installer des produits en édition limitée dans ses Apple Store, ou même créer une gamme lifestyle plus large.
Pour l’instant, une chose est sûre : Apple a réussi à transformer une chaussette pour iPhone en phénomène culturel. Et que ça nous fasse rire, sourire ou lever les yeux au ciel, l’objet coche toutes les cases d’un futur collector.
