Le grand écart donne le vertige. D’un côté, une salle mythique de l’Accor Arena pleine à craquer le 31 août dernier, avec 20 000 billets arrachés en 45 minutes chrono. De l’autre, une diffusion télévisée le samedi 12 septembre à 23h25 qui s’effondre lamentablement sous les yeux du secteur audiovisuel.
Les chiffres publiés par Médiamétrie font mal : 171 000 personnes seulement ont regardé le spectacle sur le service public. Cela représente une part d’audience famélique de 4,5 % sur l’ensemble du public. En clair, France 2 s’est fait écraser par sept chaînes rivales durant cette case nocturne.
Le désaveu cinglant sur la cible reine des annonceurs
Le constat devient encore plus cruel lorsque l’on plonge dans les détails commerciaux. En effet, le show n’a récolté que 5,2 % de part d’audience sur les femmes responsables des achats de moins de cinquante ans (FRDA-50).
Pourtant, cette cible publicitaire clé était précisément celle visée par la direction de l’antenne. Le contraste avec la force de frappe numérique de la vidéaste est saisissant : sur sa propre chaîne YouTube, la vidéo dévoilant les coulisses de ce concert dépasse déjà allègrement les 2 millions de vues.
Par conséquent, le public fidèle de la reine du Met Gala n’a pas disparu, mais il a catégoriquement refusé d’allumer un téléviseur. Sur le créneau nocturne, même les rediffusions de la TNT ont dépassé la star du web sans forcer :
- France 3 : Meurtres à Orléans survole largement les débats avec 1 233 000 fidèles (15,7 % de PDA).
- TF1 : La rediffusion de Vendredi tout est permis rassemble 431 000 noctambules (9,7 % de PDA).
- France 5 : Échappées belles séduit 239 000 voyageurs (3,1 % de PDA).
- M6 : La série The Rookie fédère 231 000 amateurs d’action (4,8 % de PDA).
- TFX : Chroniques criminelles intrigue 203 000 passionnés de faits divers (3,6 % de PDA).
- TMC : New York Unité Spéciale accroche 201 000 fans d’enquêtes policières (4,6 % de PDA).
- W9 : La petite histoire de France captive 191 000 fidèles (5,3 % de PDA).
- France 2 : Léna Situations ferme la marche avec 171 000 curieux (4,5 % de PDA).
Un casting XXL pour célébrer dix saisons de vlogs
Sur scène, le show avait pourtant déployé une énergie spectaculaire pour acter la fin définitive d’un rituel historique. Baptisé « Celui où ils disent au revoir », l’événement marquait le point final de dix saisons consécutives de vlogs d’août, un rendez-vous quotidien orchestré chaque été depuis 2016.
Tu pouvais ainsi voir Louane enflammer la salle en reprenant le générique culte du format, épaulée par Mosimann, Zaho, Adèle Castillon ou encore Meryl. De plus, les fidèles compagnons de route de la créatrice répondaient tous présents, de Bilal Hassani à Marcus, en passant par Solène et Mayadorable.
Face à l’immense cohorte de fans déçus qui n’avaient pas obtenu de place à Bercy, France Télévisions pensait détenir le lot de consolation idéal. Cependant, la magie des réseaux ne supporte visiblement pas la diffusion passive dans un salon.
L’addition salée et l’erreur fatale du calendrier
Cette contre-performance retentissante s’inscrit surtout dans le sillage de vives tensions politiques. En effet, l’annonce de la diffusion avait enflammé la Toile en raison de la violente polémique sur le coût d’1,3 million d’euros initialement attribué à l’opération.
France Télévisions a rapidement démenti ce montant exorbitant, assurant que sa contribution directe se limitait à 200 000 euros pour la captation. Mais le mal était fait dans l’opinion publique, interrogeant la pertinence d’injecter de l’argent public pour diffuser un programme pensé pour des algorithmes privés.
« Notre objectif assumé était de toucher une génération qui s’est complètement détournée de la télévision traditionnelle. »
Or, le timing de programmation a fini d’achever l’opération. Diffuser ce show le 12 septembre, soit presque deux semaines après le tombé de rideau à Paris, ressemblait à une éternité pour la sphère numérique. Sur TikTok et Instagram, les meilleurs moments avaient déjà été décortiqués, partagés et oubliés avant même le passage à l’antenne.
Le soufflé était retombé et le public avait déjà tourné la page pour se plonger dans le rythme de la rentrée. Léna Situations remplit des arènes en un claquement de doigts, mais convertir une communauté mobile en téléspectateurs de minuit relève d’une illusion que le service public vient de payer au prix fort.
