Le dimanche 9 février 2025, Kanye West a profité du Super Bowl pour promouvoir sa marque Yeezy à travers une publicité minimaliste tournée au smartphone. Cette publicité renvoyait directement vers le site officiel de Yeezy, où les visiteurs ont découvert un seul article en vente : un t-shirt blanc frappé d’une croix gammée.
Cet événement a immédiatement déclenché une tempête médiatique et de nombreuses plaintes d’internautes, d’associations et de personnalités publiques, dénonçant la banalisation de symboles antisémites.
Face à la pression, Shopify a pris une décision radicale. L’entreprise a confirmé la suppression du site Yeezy en déclarant :
« Tous les commerçants utilisant notre plateforme doivent respecter nos conditions d’utilisation. Ce marchand a enfreint nos règles, nous avons donc retiré sa boutique. »
Le retrait de la boutique Yeezy de Shopify s’inscrit dans une politique plus stricte adoptée par la plateforme pour lutter contre la haine et les contenus inappropriés. Bien que Shopify ait été critiqué par le passé pour avoir hébergé des sites controversés, cette action démontre une volonté de renforcer la modération des contenus.
En parallèle, le compte X de Kanye West a été supprimé, après une série de publications à caractère antisémite. L’entreprise d’Elon Musk n’a pas précisé si cette suppression résulte d’une sanction ou d’une décision volontaire du rappeur.
Avant la fermeture de son compte, Kanye West avait écrit :
« J’apprécie qu’Elon me permette de me défouler. Cela a été très cathartique d’utiliser le monde comme caisse de résonance. »
Ce n’est pas la première fois que Kanye West perd un partenariat majeur en raison de ses déclarations polémiques. En 2022, Adidas avait mis fin à son contrat avec le rappeur après une série de déclarations controversées, entraînant des pertes estimées à plusieurs centaines de millions de dollars pour la marque.
D’autres entreprises ont également coupé leurs liens avec lui :
- Balenciaga, qui a retiré toutes ses collaborations avec Yeezy.
- Gap, qui a fermé les magasins vendant les produits Yeezy.
- Def Jam, qui a rompu son contrat avec Kanye West en tant qu’artiste.
Avec cette nouvelle exclusion, l’avenir commercial de Yeezy semble de plus en plus compromis. Shopify étant l’une des plateformes e-commerce les plus utilisées au monde, la suppression de la boutique Yeezy rend difficile la relance des ventes en ligne.
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