Des origines modestes à une ascension fulgurante
Née le 27 novembre 1963 à Long Island, dans l’État de New York, Linda Yaccarino grandit au sein d’une famille d’origine italienne. Elle découvre très tôt sa passion pour les médias, influencée par les émissions télévisées américaines des années 70.
Elle suit un cursus en télécommunication à la Penn State University (Université d’État de Pennsylvanie) entre 1981 et 1985. C’est là qu’elle développe un intérêt marqué pour l’économie de l’audiovisuel et les rouages de la publicité télévisuelle.
« Je croyais vraiment que j’allais faire de la production télé. Je voulais créer le nouveau Sesame Street. » — Linda Yaccarino, podcast Great Minds, 2021
Un parcours professionnel marqué par la fidélité et l’innovation
Une longue carrière chez Turner Broadcasting
Dès 1992, Linda Yaccarino rejoint Turner Broadcasting System où elle restera près de 20 ans. Elle y occupe plusieurs postes clés jusqu’à devenir Executive Vice President en charge de la publicité, du marketing et des acquisitions. Sa maîtrise de l’écosystème des médias s’affirme alors pleinement.
Le tournant NBCUniversal
En novembre 2011, elle rejoint le géant américain NBCUniversal. Sa mission : refondre entièrement la stratégie publicitaire du groupe. Elle fusionne les différentes unités publicitaires pour créer une plateforme unique facilitant les achats d’espaces pour les marques.
Elle y occupe tour à tour les postes de :
- President, Cable Entertainment & Digital Advertising Sales (2011–2012)
- Chairman, Advertising & Client Partnerships (2012–2020)
- Chairman, Global Advertising & Partnerships (2020–2023)
Avec une équipe de plus de 2 000 collaborateurs, elle génère plus de 100 milliards de dollars de revenus publicitaires pour NBCUniversal, tout en s’adaptant à la montée en puissance du streaming.
Twitter/X : une entrée en scène stratégique
Une nomination signée Elon Musk
Le 12 mai 2023, Elon Musk annonce la nomination de Linda Yaccarino comme directrice générale de Twitter. Elle doit alors diriger la plateforme rebaptisée X Corp, avec pour mission de restructurer un modèle économique en perte de vitesse.
« Elle va se concentrer principalement sur les affaires, tandis que je vais m’occuper du design du produit et des nouvelles technologies. » — Elon Musk, 2023
Son arrivée survient dans un contexte tendu : départs massifs, pannes à répétition, inquiétudes des annonceurs. Sa réputation de pilote stratégique et rassurante séduit immédiatement une industrie en quête de stabilité.
Une stratégie de reconquête des annonceurs
Lors de la conférence Possible à Miami en avril 2023, elle interpelle publiquement Elon Musk sur la nécessité de rassurer les marques. Elle insiste sur les fondamentaux : développement produit, sécurité, modération des contenus.
« Les annonceurs veulent savoir qu’ils ont une influence sur ce que vous construisez. » — Linda Yaccarino, 2023
Elle mise sur une vision pragmatique du futur de X : créer un espace sûr pour la publicité, relancer la croissance avec des formats innovants et renforcer la transparence des performances publicitaires.
Engagements et controverses
Linda Yaccarino est nommée en 2018 par Donald Trump dans son conseil présidentiel pour le sport, l’exercice et la nutrition. Ce passé politique, bien que discret, a généré des interrogations sur sa neutralité idéologique.
Elle suit plusieurs figures de la droite conservatrice sur X, mais s’est aussi exprimée en faveur de la vaccination contre le Covid-19, un point qui lui a valu des critiques de cette même frange politique.
Depuis 2019, elle co-dirige une commission sur l’évolution du travail au Forum économique mondial de Davos. Elle y partage son expertise sur les mutations du marché publicitaire et de l’emploi dans les industries créatives.
Vie personnelle et réseaux
Linda Yaccarino vit à Sea Cliff, dans l’État de New York, avec son mari Claude Madrazo. Le couple a deux enfants. Très discrète sur sa vie privée, elle reste en revanche très active dans les cercles économiques et médiatiques américains.
Son passage à la tête de X, bien que bref, marque un tournant dans sa carrière. Le 9 juillet 2025, elle annonce sa démission après deux ans de mandat, sans précision sur ses projets futurs.
