Bachelor marketing

Qu’est-ce qu’un bachelor en marketing ?

C’est un cursus où tu apprends à comprendre des clients, à définir une proposition de valeur, à piloter des plans d’actions et à démontrer le retour sur investissement. On te demandera d’être à l’aise à la fois avec la création (contenus, visuels, messages) et l’analyse (données, KPIs, tableaux de bord), avec une posture orientée résultats.

« créer du désir ne suffit pas : un bon marketeur prouve l’impact avec des chiffres, des tests et des apprentissages réutilisables. »

Objectifs et compétences visées

• analyser un environnement : veille, tendances, concurrence, personas, parcours client.
• structurer une stratégie : objectifs, positionnement, messages, canaux, budget, planning.
• déployer des leviers : SEO, SEA, social media, e-mailing, influence, contenus.
• gérer un projet : cahier des charges, rétroplanning, coordination, gestion des risques.
• mesurer la performance : KPIs, analytics, A/B tests, recommandations d’optimisation.
• soigner la marque : branding, identité, storytelling, expérience omnicanale.
• vendre l’idée en interne : pitch, data visualisation, argumentation, rapports exécutifs.

Programme du bachelor en marketing

Le programme progresse du socle fondamental à la spécialisation, avec une montée en puissance sur les outils et la data. Les activités se répartissent entre cours, TD, workshops, missions de consulting étudiant et immersions en entreprise.

Première année : bases business et culture digitale

• introduction au marketing : segmentation, ciblage, positionnement, mix marketing.
• économie et gestion : clés macro/micro, découverte de la comptabilité et des coûts.
• comportement du consommateur : motivations, freins, biais cognitifs, parcours.
• communication et écriture pro : messages clairs, angles, appels à l’action.
• outils numériques : tableur, présentations, bases d’analytics et de data viz.
• marketing digital niveau 1 : SEO de base, réseaux sociaux, newsletter, site vitrine.
• langues orientées business (anglais indispensable).

Deuxième année : stratégies, data et leviers d’acquisition

• marketing stratégique : diagnostic, matrices, avantages concurrentiels, roadmaps.
• études de marché : qualitatif/quantitatif, questionnaires, entretiens, échantillonnage.
• marketing digital niveau 2 : contenus SEO, SEA, social ads, tracking, attribution simple.
• brand content et storytelling : formats, lignes éditoriales, séries de contenus.
• e-commerce : pages produit, merchandising, panier, conversion, retargeting.
• CRM et e-mailing : segmentation, nurture, automation, délivrabilité.
• gestion de projet marketing : budget, lotissement, pilotage d’équipes et prestataires.

Troisième année : spécialisation, pilotage et alternance

• stratégie de marque avancée : plateforme, architecture, tonalité, territoires créatifs.
• marketing international : adaptation produit, pricing, culture, logistique.
• analytics & optimisation : tableaux de bord, cohortes, tests, plans d’amélioration.
• majeures au choix : marketing digital, luxe, sport, data marketing, retail, B2B.
• consulting étudiant ou projet de fin d’études sur un cas réel.
• stage long ou alternance avec soutenance devant un jury pro.

Matières et livrables clés

Pédagogie et projets concrets

• workshops sprint : 48h pour produire un plan de lancement chiffré.
• business games : décisions prix, budget média, stocks, parts de marché.
• missions terrain : interviews clients, tests d’offres, pop-up store, social listening.
• création d’un site vitrine ou e-shop et campagnes d’acquisition réelles (budget encadré).
• intervenants pros et retours d’expérience sur des cas actuels.

Outils et logiciels incontournables

Comment intégrer un bachelor marketing ?

L’accès se fait après le baccalauréat (toutes séries). Selon les écoles : Parcoursup ou candidature directe. La sélection combine dossier (notes, CV, lettre), parfois tests (anglais, logique, culture business) et entretien de motivation. Des admissions parallèles sont possibles en 2e/3e année après un BTS, BUT ou une L1/L2 compatible.

Réussir son dossier et l’entretien

• Montre des réalisations : blog, mini-site, campagne sociale, étude perso.
• Dans la lettre, raconte un cas marketing qui t’a marqué et ce que tu en retiens.
• Prépare un pitch clair : qui tu es, ce que tu veux apprendre, comment tu vas contribuer.
• Apporte des chiffres quand c’est possible (taux d’ouverture, trafic, ventes d’un projet).

Coût et rythme

Les frais varient selon l’établissement. L’alternance en fin de parcours finance souvent la scolarité et accélère l’employabilité. Prévois un budget matériel léger (stockage cloud, micro, trépied smartphone) utile pour tes productions.

Après le bachelor : poursuites d’études ou insertion

Deux trajectoires classiques : viser un master/MSc/MBA pour monter en responsabilité, ou entrer directement sur le marché sur un poste junior avec évolution rapide grâce aux projets et stages menés.

Poursuivre ses études

• master en marketing et communication : data marketing, brand management, digital.
• master management avec majeure marketing : vision globale d’entreprise + expertise.
• programmes internationaux : semestre ou double diplôme à l’étranger.
• certifications ciblées : analytics, ads, SEO, CRM, gestion de projet.

Entrer sur le marché du travail

• assistant chef de produit : études, lancement, suivi des ventes et de la marge.
• chargé de marketing digital : campagnes, contenus, reporting, optimisation.
• community manager : animation, modération, social ads, ligne éditoriale.
• chargé d’études junior : collecte/analyse de données, recommandations.
• responsable e-commerce junior : catalogue, conversion, CRM, acquisition.
• consultant marketing junior : audits, stratégies, plans d’actions pour PME/startups.

Secteurs et environnements

• agences (pub, digitale, médias, influence) et cabinets de conseil.
• startups et scale-ups orientées produit ou SaaS.
• retail, grande distribution, marques D2C.
• industrie B2B et services (banque, assurance, tourisme, santé, sport, luxe).
• institutions et associations pour des missions d’intérêt général.

Cartographie métiers/compétences

Compétences techniques et soft skills

Techniques

• SEO : recherche de mots-clés, structure Hn, maillage, optimisation contenu.
• SEA & social ads : ciblage, créations, budgets, A/B tests.
• analytics : objectifs, évènements, rapports, cohorte simple.
• CRM : segmentation, automation, scoring, churn management.
• création : copywriting, principes de design, montage court.

Soft skills

• curiosité et veille continue.
• esprit d’analyse et sens critique.
• organisation et gestion de priorités.
• communication claire, oral/écrit, esprit d’équipe.
• résilience face aux échecs d’essais et apprentissages.

Indicateurs à suivre sur une stratégie marketing

Erreurs fréquentes à éviter

• parler à tout le monde : cible trop large, message inefficace.
• choisir le canal avant l’objectif : stratégie dictée par l’outil.
• absence de tracking : impossible de prouver l’impact.
• ignorer la créa : message sans angle ni promesse claire.
• ne pas tester : zéro A/B test, donc zéro apprentissage.

Mini-projets pour booster ton portfolio

• landing + campagne : une page, une promesse, un call-to-action, un A/B test.
• audit SEO express d’un site local : 5 recommandations réalisables en 2 semaines.
• newsletter sur 4 semaines : ligne éditoriale, objectifs, taux d’ouverture et de clics.
• social ads light : 3 audiences, 3 créations, rapport de résultats.
• dashboard marketing : trafic, conversion, CAC, LTV, insights mensuels.

Portfolio marketing : ce que les recruteurs veulent voir

• 3 projets aboutis avec contexte, rôle, livrables, résultats.
• avant/après visuel (annonce, page, post) et impact chiffré.
• méthode : hypothèses, tests, décisions prises grâce aux données.
• prise de recul : ce que tu referais autrement, prochaines actions.