Alors que le digital prend une ampleur considérable en termes de marketing, la communication 360° est devenue une stratégie de taille pour les entreprises. Mais en quoi ça consiste au juste ?
Quand un parle de communication 360°, on évoque une stratégie qui consiste à solliciter l’ensemble des canaux qui vont permettre de toucher le public cible. C’est-à-dire que l’on va développer une stratégie multi-canal :
- TV
- Radio
- Social ads
- Site internet
- Emailing
- Affichage
- Mobile
- Etc.
Les canaux de communication sont très nombreux, aussi faut-il sélectionner les plus pertinents avec le produit et la cible en question. La cohérence doit être de mise entre les différentes déclinaisons des messages, tout en adoptant des tons de communication qui coïncident avec les médias sollicités. Il faut néanmoins veiller à ne pas marteler inutilement une grande quantité de campagnes sur tous les supports sans avoir, en amont, pensé le budget, les KPIs, le cœur de cible, etc.
Le métier de chargé de communication 360
Métier polyvalent par excellence, le Chargé de communication 360° jongle entre plusieurs tâches et de multiples outils de communication. Il agit aussi sur de nombreux médias comme la télévision, le cinéma, la radio, le web, la presse ou l’affichage en fonction des besoins.
Pour exercer ce métier, il faut être en mesure de gérer les différents types de communication : événementielle, digitale, marketing opérationnel, etc.
Enfin, le Chargé de communication 360° doit trouver la complémentarité entre tous les outils dont il dispose pour établir une stratégie qui saura répondre aux objectifs fixés, dans le temps et dans l’espace.
Les compétences du chargé de communication 360
Les compétences nécessaires pour exercer ce métier englobent plusieurs aspects essentiels pour mener à bien ses missions :
- Élaboration et mise en œuvre d’un plan de communication
- Déploiement, exécution et suivi des actions promotionnelles
- Promotion et valorisation de l’image de l’entreprise
- Évaluation de l’efficacité des projets
Pour satisfaire aux exigences de ce poste, il est primordial de posséder un esprit ouvert et curieux, une capacité d’adaptation à toute épreuve ainsi qu’une grande polyvalence.
Ce professionnel doit maîtriser les outils de communication, notamment :
- Les médias traditionnels (télévision, radio, affichage, internet, cinéma, presse)
- Les médias non traditionnels (événementiel, marketing opérationnel, mobile, relations presse, street marketing, promotion par l’objet, partenariats, sponsoring, placement de produit, etc.)
Le salaire du chargé de communication 360
Un chargé de communication 360° est un professionnel spécialisé dans la gestion globale de la communication d’une entreprise ou d’une marque, couvrant tous les canaux et supports, tels que les médias traditionnels, les médias numériques, les réseaux sociaux, les événements, etc.
En début de carrière, un chargé de communication 360° peut prétendre à un salaire brut annuel d’environ 35 000€. Ce salaire peut varier en fonction de divers facteurs tels que le niveau d’expérience, la taille de l’entreprise, la région géographique et les compétences spécifiques du candidat. En outre, avec l’expérience et l’expertise acquises au fil du temps, ce salaire peut augmenter significativement.
