Qu’est-ce qu’un attaché de presse ?
L’attaché de presse est chargé de valoriser une entreprise, une organisation ou une personnalité dans les médias. Il ne fait pas de publicité traditionnelle, mais crée de la visibilité grâce aux relations presse.
Il comprend parfaitement l’identité de l’entité qu’il représente : valeurs, positionnement, produits ou services. En tant que relais stratégique, il conçoit des messages pertinents, rédige des communiqués, organise des événements, et s’assure que les journalistes aient toutes les informations pour relayer ces actualités.
Son objectif est clair : générer des retombées médiatiques positives en utilisant un réseau solide de contacts. Il veille aussi à suivre la couverture médiatique, à mesurer l’impact de ses actions, et à ajuster sa stratégie en conséquence.
Quelles sont les missions de l’attaché de presse ?
Définir la stratégie de communication
- Comprendre les valeurs et l’histoire de l’entreprise
- Cibler les bons médias et publics
- Déterminer les messages à diffuser
Mettre en place des campagnes presse
- Rédiger des communiqués de presse clairs et impactants
- Créer des dossiers de presse complets et professionnels
- Organiser des événements (conférences, lancements produits, voyages presse)
Gérer un réseau de contacts presse
- Identifier les journalistes pertinents selon les sujets
- Mettre à jour un fichier presse avec les bons contacts
Diffuser l’information efficacement
- Personnaliser les envois pour maximiser l’intérêt des journalistes
- Proposer des interviews et exclusivités pour générer des publications
Innover et créer l’événement
- Imaginer des opérations de communication originales
- Utiliser les nouveaux formats (réseaux sociaux, vidéos, podcasts…)
Analyser les retombées presse
- Réaliser des revues de presse pour suivre la couverture
- Évaluer l’impact des actions de communication
- Proposer des ajustements stratégiques à la direction
Quel est le profil de l’attaché de presse ?
Compétences clés
- Excellente maîtrise de l’écrit et de l’oral
- Connaissance approfondie des médias et des codes journalistiques
- Capacité à organiser et à planifier des événements
- Maîtrise des réseaux sociaux et des outils numériques
- Gestion de crise et communication sensible
Qualités personnelles
- Polyvalence et esprit d’initiative
- Créativité dans la façon de valoriser les messages
- Organisation irréprochable et gestion des priorités
- Dynamisme, empathie et écoute
- Capacité à travailler en équipe et sous pression
Études et parcours
- Bac+2 à Bac+5 en communication, journalisme, marketing ou relations publiques
- Expériences professionnelles via stages, alternances ou premiers postes en agence ou en entreprise
Quelle formation pour devenir attaché de presse ?
Pour devenir attaché de presse, plusieurs cursus sont possibles dès le niveau Bac+2 : BTS Communication, BUT Information-Communication, ou Bachelor spécialisé en communication et relations presse. Les formations Bac+5 comme un Master en communication ou en stratégie des médias permettent d’évoluer plus rapidement vers des postes à responsabilités.
Des écoles comme Esupcom proposent des formations professionnalisantes avec une spécialisation en relations publiques et événementiel. Le rythme en alternance est souvent privilégié, avec une immersion en entreprise dès la deuxième année.
Les programmes incluent des compétences en rédaction presse, production de contenus visuels, organisation d’événements, mais aussi en gestion budgétaire, communication digitale et négociation.
Quel est le salaire de l’attaché de presse ?
Le salaire dépend fortement de l’expérience, de la structure (agence, entreprise, institution) et du secteur.
- Débutant : entre 2 200 € et 2 900 € brut par mois
- Confirmé : entre 2 900 € et 4 500 € brut mensuels
Avec une carrière bien développée ou une spécialisation dans un secteur de niche, les revenus peuvent être encore plus élevés.
