Qu’est-ce qu’un directeur communication ?
Le directeur communication définit et met en œuvre la stratégie globale de communication de l’entreprise. Il agit aussi bien sur les messages à destination des collaborateurs que sur ceux adressés au public, aux clients ou aux partenaires.
Il travaille en étroite collaboration avec la direction générale pour donner une vision claire à l’entreprise. Il encadre les équipes communication (chargés de com, attachés de presse, journalistes internes…) et veille à la bonne exécution des plans qu’il élabore.
Il doit également évaluer les retombées de chaque projet : visibilité, notoriété, impact sur la marque, ROI. Il est souvent l’interface entre les différents pôles internes et les prestataires externes.
Quelles sont les missions du directeur communication ?
- Assurer la cohérence interne/externe : les messages doivent rester alignés sur tous les canaux
- Superviser les actions de communication : campagnes RP, réseaux sociaux, presse, événementiel, etc.
- Élaborer des plans stratégiques : choix des cibles, messages, formats, supports
- Organiser les projets : planifier, suivre les deadlines, garantir la qualité des livrables
- Gérer les budgets : suivre les dépenses, arbitrer les choix et optimiser les ressources
- Coordonner les équipes : fédérer les profils variés autour d’un même objectif
- Recruter si besoin : renforcer l’équipe avec de nouveaux talents
- Reporter à la direction : présenter les résultats, proposer des améliorations
Quel est le profil du directeur communication ?
Ce poste demande une expertise solide en communication, mais aussi en stratégie, gestion de projets et management.
- Bac+5 en communication, marketing ou journalisme, idéalement complété par des expériences variées
- Expérience significative dans des fonctions opérationnelles en communication
- Compétences managériales pour diriger des équipes pluridisciplinaires
- Capacité d’analyse et de synthèse pour prendre du recul et construire des plans efficaces
- Créativité pour proposer des idées nouvelles et faire émerger la marque dans un univers concurrentiel
- Curiosité pour anticiper les tendances en communication, tech, influence et médias
Le directeur communication est un décideur autant qu’un animateur d’équipe. Il doit être à l’aise dans les réunions de direction, comme sur le terrain.
Quelle formation pour devenir directeur communication ?
Ce métier est accessible à partir d’un Bac+5 après un cursus en école de communication, école de commerce ou à l’université. L’important est de cumuler à la fois des compétences techniques, managériales et stratégiques.
Par exemple, l’école Esupcom propose un Mastère Communication des Marques et des Entreprises, accessible après un Bac+3. Cette formation en deux ans prépare aux fonctions de direction avec des compétences en pilotage de stratégie, gestion d’équipe, marketing digital et créativité. Les étudiants peuvent suivre ce cursus en alternance avec quatre jours par semaine en entreprise, ce qui favorise une vraie immersion terrain.
Les diplômés obtiennent un titre RNCP niveau 7 reconnu par l’État : Manager des Stratégies Communication Marketing.
Quel est le salaire du directeur communication ?
La rémunération varie selon la taille de l’entreprise, le secteur d’activité et l’expérience.
- Début de fonction : autour de 43 800 € brut par an
- Moyenne nationale : environ 55 000 € brut/an, soit environ 30 €/heure
- Expérimentés : jusqu’à 80 000 € brut/an voire plus dans les grandes entreprises
Certains directeurs peuvent également percevoir des bonus de performance, une part variable, ou des avantages en nature.
