Un packaging « healthy » qui séduit sur les réseaux
Début juin 2026, la communauté connectée a découvert le nouveau projet d’envergure porté par Squeezie, Inoxtag et Léna Situations. Sur Instagram, la promesse affichée a de quoi rassurer les plus prudents : moins de sucre, pas de taurine, des colorants et des arômes naturels, ainsi qu’une caféine entièrement d’origine végétale issue du guarana et du café vert. Pour en savoir plus sur la composition exacte de ce produit, tu peux consulter notre article détaillé sur ce que contient la boisson de Squeezie.
Face à des canettes vendues avec un tel argumentaire, le piège de la déculpabilisation fonctionne à plein régime. Pour une génération habituée à surveiller sa consommation, l’image d’un produit propre et transparent séduit immédiatement. Pourtant, les professionnels de la santé ne l’entendent pas de cette oreille et rappellent que la réalité biologique reprend vite le dessus. Cette polémique vient d’ailleurs s’ajouter aux récentes turbulences traversées par la marque, comme le relaye notre article sur les accusations de contrefacon visant Ciao Energy.
Sur le plan physiologique, le corps ne fait pas la distinction entre une molécule de caféine naturelle et une molécule de caféine purifiée.
Le piège de la caféine et du guarana
L’argument massue de la marque repose sur la naturalité de ses stimulants. Sauf que pour les diététiciens et les médecins nutritionnistes, cette distinction marketing ne change absolument rien aux effets ressentis par l’organisme.
Que la caféine provienne de grains de café, de feuilles de thé ou d’une synthèse en laboratoire, son impact sur le système cardiovasculaire et nerveux reste strictement le même. Comme le soulignent de nombreux spécialistes, cette nouvelle boisson énergisante inquiète déjà les nutritionnistes en raison de sa forte concentration en stimulants.
- Une teneur en caféine équivalente à celle des boissons énergisantes traditionnelles.
- Un risque accru de troubles du sommeil et de dépendance au fil des journées.
- Une fausse impression de sécurité favorisant une consommation excessive.
Une cible jeune particulièrement vulnérable
Au-delà de la composition, c’est surtout le profil du public visé qui pose un problème majeur. Avec des dizaines de millions d’abonnés cumulés au compteur, les trois créateurs de contenu s’adressent en grande majorité à une audience très jeune, incluant de nombreux mineurs.
Pourtant, l’Agence nationale de sécurité sanitaire déconseille formellement ce type de boissons aux enfants et aux adolescents, dont l’organisme est encore en phase de développement. Entre perturbations du sommeil, irritabilité accrue et risques pour l’équilibre émotionnel, associer l’image de personnalités adulées à un produit énergisant fort en caféine a de quoi faire tiquer le corps médical. L’actualité des fondateurs de la marque fait d’ailleurs souvent parler, à l’instar des récentes rumeurs estivales sur la complicité de Léna Situations avec Ahmed en Corse.
Ces influenceurs ont une communauté jeune. Ils vendent ces boissons avec un discours naturel et moins chimique à une audience qui est précisément celle à qui on les déconseille.
Si la démarche entrepreneuriale de ces icônes du web — de la holding de Léna Situations aux lancements de produits d’envergure — forcent le respect par leur maîtrise totale de la chaîne, la prudence reste de mise lorsque le marketing rencontre la santé des plus jeunes.
