Un nouveau levier pour les créateurs et les marques
Jusqu’ici, les stories TikTok étaient un espace visuel limité à de la vidéo et quelques stickers. Mais avec cette nouveauté, les créateurs peuvent insérer des liens vers des sites externes directement depuis leurs stories. Un outil puissant qui permet de :
- rediriger du trafic vers une autre plateforme (YouTube, blog, e-shop…)
- mettre en avant un produit ou une promo en partenariat avec une marque
- notifier d’une nouvelle vidéo ou d’un événement à venir
- booster la visibilité d’un lien d’affiliation
Comment ajouter un lien dans une story TikTok ?
L’ajout de lien est très simple. Une fois la story créée, il suffit de swiper vers le haut pour faire apparaître les stickers disponibles. Parmi eux, un sticker « link » permet d’ajouter une URL. Comme sur Instagram, le texte affiché peut être personnalisé : police, couleur, taille… tout peut être ajusté.
Ce lien est ensuite visible par tous les utilisateurs qui consultent la story. Il est cliquable directement, ce qui facilite la navigation et l’engagement des abonnés.
Ce changement s’inscrit dans une logique claire : transformer les stories en outil marketing. TikTok suit ici les traces d’Instagram, qui propose des fonctions similaires depuis plusieurs années. L’objectif ? Soutenir les partenariats commerciaux, améliorer la performance des campagnes d’influence, et ouvrir la voie à une monétisation plus directe.
Pourquoi ce changement est important ?
Avant cette mise à jour, il était presque impossible de générer du trafic externe via les stories TikTok. Les créateurs devaient se contenter de renvoyer vers leur bio ou une autre plateforme. Désormais, chaque story peut devenir un point d’entrée vers une action concrète.
Ce changement est aussi une réponse aux besoins des marques qui investissent de plus en plus dans TikTok. En offrant un lien direct dans une story, le taux de conversion des campagnes est plus facilement mesurable et les résultats sont plus rapides.
Des limites à prendre en compte ?
Pour l’instant, cette option semble être disponible uniquement pour les comptes ayant un certain niveau d’engagement ou ayant accès aux outils professionnels. Il est donc probable que l’accès soit conditionné à certains critères (nombre d’abonnés, type de compte, activité commerciale…).
Autre point à surveiller : l’usage abusif de liens pourrait être limité par TikTok pour éviter le spam. Il est donc conseillé de garder une approche stratégique et qualitative dans l’usage de cette fonctionnalité.
Un pas de plus vers une plateforme multifonction
Avec cette nouveauté, TikTok confirme son évolution vers une plateforme complète, à mi-chemin entre divertissement et e-commerce. Entre les vidéos, les lives, les stories, et maintenant les liens externes, l’appli offre de plus en plus de possibilités aux créateurs.
Et avec l’arrivée de TikTok Shop dans de nombreux pays, ces liens stories deviennent un outil précieux pour faire découvrir un produit, un service ou un contenu, sans sortir de l’application.
Reste à voir si les utilisateurs vont adopter massivement cette fonctionnalité, ou si les stories TikTok resteront en retrait par rapport aux formats plus populaires comme les vidéos classiques.
