Un boom historique des vidéos sponsorisées
En seulement six mois, YouTube a enregistré 65 000 vidéos sponsorisées, contre 43 000 sur la même période en 2024. Cela représente environ 11 000 vidéos sponsorisées publiées chaque mois. Cette explosion ne concerne pas seulement les grands créateurs : les chaînes intermédiaires dominent désormais le marché.
Le rapport précise :
« La fourchette de 25 000 à 100 000 vues a connu la plus forte croissance avec plus de 12 000 vidéos sponsorisées supplémentaires. Les marques reconnaissent désormais l’intérêt de travailler avec des créateurs émergents, très engagés. »
Les créateurs modestes deviennent stratégiques
Alors que les mastodontes comme MrBeast ou Veritasium continuent d’attirer les grosses marques, la tendance se tourne vers les micro et mid-creators. Pourquoi ? Parce que leur audience est fidèle, engagée et perçue comme fiable. Pour les marques, ces créateurs sont un investissement plus rentable.
Top des sponsors les plus actifs en 2025
Les entreprises investissent massivement, et le top des marques présentes sur YouTube évolue rapidement.
| Marque | Nombre de vidéos sponsorisées (H1 2025) |
|---|---|
| Ground News | 1 863 |
| Shopify | 1 202 |
| DraftKings | 1 058 |
| Squarespace | 941 |
| BetterHelp | 936 |
MrBeast toujours au sommet
Sans surprise, MrBeast reste le roi de la sponsorisation. En 2025, ses 11 vidéos sponsorisées ont généré 1,4 milliard de vues. Derrière, on retrouve Dave Ramsey, Joe Rogan et Adam W., mais bien loin de son empire.
Autre chiffre marquant : les vidéos sponsorisées enregistrent désormais 27,9 % de vues supplémentaires par rapport à 2024. Contrairement aux idées reçues, sponsoriser un contenu ne fait donc pas fuir l’audience. Au contraire, les spectateurs ont intégré cette logique économique.
Les catégories les plus sponsorisées sur YouTube
Le rapport révèle également quelles thématiques attirent le plus de marques :
- Divertissement
- Gaming
- People & Vlogs
- Actualité & politique
- Sport
La catégorie People & Vlogs signe une progression spectaculaire, passant de 6 000 à plus de 10 000 vidéos sponsorisées en un an. La raison est simple : les audiences y sont très attachées à la personnalité du créateur.
Pourquoi les marques investissent autant
Avec plus de 2,8 milliards d’utilisateurs actifs et une capacité unique à monétiser long format et podcasts, YouTube s’impose comme la plateforme la plus rentable pour le marketing d’influence. Plus stable que TikTok et plus puissant qu’Instagram pour la durée de visionnage, YouTube devient le lieu privilégié pour les partenariats longs et les opérations de marque.
L’étude affirme même que la sponsorisation sur YouTube va continuer de grandir et que les Shorts sponsorisés vont bientôt exploser.
Un avenir 100% sponsorisé ?
Avec une croissance à deux chiffres et un marché de l’influence estimé à 35 milliards de dollars, la sponsorisation va continuer de façonner le contenu. Les créateurs qui souhaitent vivre de leur activité devront composer avec cette réalité : les sponsors dictent désormais la dynamique économique de YouTube.
