Le Nubbin qu’est ce que c’est ?

À l’approche de la saison 7 de la série britannique culte diffusée sur Netflix, la campagne de promotion a pris une tournure immersive. En créant une illusion de réalité, les équipes ont réussi à semer le doute chez le public. Certains internautes se sont même demandé si cette invention n’existait pas vraiment.

Une technologie qui promet l’évasion

Dans l’univers de Black Mirror, le Nubbin est une interface cérébrale. Une fois activée, elle plonge l’utilisateur dans un monde virtuel sur mesure, permettant de revivre des souvenirs, de simuler des vies alternatives ou de s’évader dans des univers fictionnels. On ne sait pas encore exactement quels usages seront montrés dans la nouvelle saison, mais le ton est donné : on est à la frontière du rêve et du malaise.

Le Nubbin est commercialisé, dans la série, par TCKR Systems, une entreprise déjà connue des fans pour son apparition dans plusieurs épisodes iconiques. Pour rendre l’illusion plus réaliste, Netflix et les créateurs de la série ont même créé des comptes officiels de TCKR sur les réseaux sociaux, ainsi qu’un faux site internet. Des mails « confidentiels » ont été envoyés aux médias pour entretenir l’illusion d’un lancement commercial.

Un buzz orchestré sur TikTok

Sur les réseaux sociaux, surtout sur TikTok, les vidéos de « porteurs de Nubbin » se multiplient. Dans l’une d’elles, une femme dans un train active la pastille collée sur sa tempe. Elle devient alors inerte, comme plongée dans un autre monde. Des millions de vues plus tard, les commentaires fusent : « Où peut-on l’acheter ? », « Est-ce que c’est vrai ? ». Certains utilisateurs affirment même avoir testé le produit, alimentant le flou entre réalité et fiction.

Netflix pousse l’expérience encore plus loin en glissant des QR codes cachés dans ses affiches, menant vers des applications mystérieuses ou des pages cryptées. Cette campagne joue clairement sur l’univers de Black Mirror, où l’immersion et le contrôle de la technologie sur nos vies sont au cœur de la narration.

Le succès du Nubbin dans la campagne promo tient autant à son design minimaliste qu’à ce qu’il représente. Dans un monde saturé de contenu, d’informations et d’injonctions à la productivité, la tentation de se déconnecter est forte. Le Nubbin incarne cette envie d’évasion absolue, mais aussi l’idée qu’il pourrait être l’ultime piège technologique.

En s’inspirant de nos peurs modernes (addiction numérique, solitude, sursimulation), le dispositif imaginé par Black Mirror s’intègre parfaitement dans le discours dystopique de la série. Il nous confronte à une question simple mais vertigineuse : et si s’évader virtuellement devenait plus séduisant que vivre ?

Une fiction trop proche de la réalité ?

Ce qui rend le Nubbin aussi troublant, c’est qu’il ne semble pas si loin de nos technologies actuelles. Avec le développement des casques de réalité mixte, des interfaces cerveau-machine ou encore de l’intelligence artificielle générative, on s’approche petit à petit d’un futur où le réel sera peut-être secondaire. En ce sens, le Nubbin n’est pas juste un gadget de fiction, c’est un miroir de nos aspirations et de nos dérives numériques.

Le Nubbin est donc la porte d’entrée parfaite vers cette nouvelle salve d’épisodes. La saison 7 de Black Mirror est disponible sur Netflix depuis le 10 avril 2025 et promet encore une fois de nous faire réfléchir, flipper, et remettre en question notre rapport à la technologie. Avec ce lancement immersif, Charlie Brooker et son équipe prouvent que la frontière entre fiction et réalité n’a jamais été aussi fine.