La fin de l’expérience « zéro distraction »
C’est une petite révolution — et probablement une douche froide pour les puristes — qui se prépare dans la Silicon Valley. Selon une enquête du média The Information, confirmée par plusieurs sources techniques, l’entreprise de Sam Altman ne se contenterait pas de réfléchir à de simples bannières. Le projet va plus loin : modifier la structure même des réponses pour y inclure du contenu payant.
Concrètement, si vous cherchez un remède contre le mal de tête, l’IA pourrait bientôt vous suggérer une marque spécifique d’ibuprofène (comme Advil) avant même de vous donner les conseils de dosage génériques. L’objectif ? Donner un « traitement préférentiel » aux informations sponsorisées.
Trois scénarios sur la table
D’après les fuites et les discussions internes chez OpenAI, trois formats sont actuellement à l’étude pour monétiser les 900 millions d’utilisateurs hebdomadaires sans (trop) les braquer :
- La méthode douce : Des liens sponsorisés affichés discrètement dans une barre latérale, sans toucher au texte généré par l’IA.
- L’intégration progressive : La publicité n’apparaîtrait pas dès le premier message, mais seulement si vous creusez le sujet ou demandez des précisions (une « seconde étape » conversationnelle).
- L’option intrusive : Les résultats sponsorisés seraient directement mélangés aux réponses de l’IA, influençant ce que vous lisez en priorité.
Des preuves cachées dans le code
Ce n’est pas juste une rumeur de couloir. Des analystes ont repéré des traces explicites dans le code de la version bêta de l’application Android (version 1.2025.329). Des termes techniques comme « search ads carousel » (carrousel de publicités de recherche) ou « bazaar content » y figurent déjà.
Face à ces découvertes, un porte-parole d’OpenAI a dû jouer la carte de la transparence, justifiant cette évolution par une nécessité économique :
« À mesure que ChatGPT devient plus performant et plus largement utilisé, nous cherchons des moyens de continuer à offrir davantage d’intelligence artificielle à tout le monde. […] Les utilisateurs entretiennent une relation de confiance avec ChatGPT, et toute approche serait conçue pour respecter cette confiance. »
Pourquoi maintenant ?
La réalité économique rattrape la promesse technologique. Faire tourner des modèles d’intelligence artificielle coûte une fortune en puissance de calcul. Pour maintenir une version gratuite performante face à la concurrence féroce de Google Gemini, OpenAI doit diversifier ses revenus au-delà des simples abonnements « Plus » ou « Pro ».
Certains analystes estiment que ce déploiement pourrait intervenir dès le premier semestre 2026.
Un risque pour la neutralité de l’IA ?
C’est la grande question qui agite la communauté tech. Si ChatGPT commence à être payé pour favoriser certaines réponses, qu’advient-il de son objectivité ? Contrairement à un moteur de recherche où l’on distingue assez bien les liens « Sponsorisés » des résultats naturels, une IA conversationnelle crée une relation plus intime et directe avec l’utilisateur.
Si la frontière entre le conseil factuel et la suggestion commerciale devient floue, c’est tout le contrat de confiance avec l’outil qui pourrait être ébranlé. De plus, cela risque de priver encore davantage les créateurs de contenu originaux de leur trafic, l’IA donnant la réponse (et la pub) sans forcément renvoyer vers la source.
