38 000 téléspectateurs : le choc des chiffres
Pour mesurer l’ampleur du flop, il suffit de comparer. Une vidéo YouTube classique de Lena Mahfouf atteint le million de vues en quelques heures. À la télévision, sur la case reine de 21h, elle n’a rassemblé que 0,2 % du public. RMC Life s’est ainsi retrouvée lanterne rouge de toutes les chaînes nationales.
Plus inquiétant pour les annonceurs : même sur la cible fétiche des « femmes responsables des achats de moins de 50 ans » et des 25-49 ans, le programme n’a pas dépassé les 0,6 % de part de marché. La communauté de la créatrice de contenu n’a visiblement pas suivi son idole sur le petit écran.
Salhia Brakhlia aux manettes d’un portrait ambitieux
Pourtant, le projet avait tout pour plaire sur le papier. Aux commandes, la journaliste respectée Salhia Brakhlia (ex-Quotidien, ex-matinale de France Info) inaugurait avec ce film une nouvelle collection de portraits de femmes puissantes.
Après « des semaines de négociations », elle avait obtenu un accès privilégié à l’intimité de l’influenceuse de 28 ans. Le documentaire promettait de décrypter la construction de cet empire : de sa marque Hôtel Mahfouf à son podcast, en passant par son entrée au Musée Grévin et ses invitations au prestigieux Met Gala.
L’angle choisi se voulait sérieux, analysant la « nouvelle forme de célébrité » incarnée par Lena, où la frontière entre vie privée et produit marketing n’existe plus. Le film abordait aussi sans détour les aspects sombres de son succès, notamment le cyberharcèlement violent et le racisme dont elle est régulièrement la cible.
Un rendez-vous manqué avec la « Gen Z » ?
Pourquoi un tel rejet ? Plusieurs facteurs peuvent expliquer ce « bide ». D’abord, le public de Lena Situations ne consomme plus la télévision linéaire. Demander à une audience habituée à regarder du contenu à la demande sur smartphone de se poser devant sa télé à 21h10 semble anachronique en 2026.
Ensuite, le format « documentaire télé » peut paraître trop institutionnel, trop « lisse » pour une communauté habituée à la spontanéité (très travaillée) des vlogs. Comme le soulignent certains critiques, le film s’adressait peut-être davantage aux parents cherchant à comprendre le phénomène qu’aux fans eux-mêmes, qui connaissent déjà tout de la vie de leur icône.
Malgré cet échec d’audience, Salhia Brakhlia ne compte pas s’arrêter là. La collection de portraits devrait se poursuivre, avec un prochain numéro consacré à une autre figure marquante de l’époque, bien loin des paillettes : Gisèle Pélicot.
