La pâte à tartiner El Mordjene, originaire d’Algérie, a connu un succès fulgurant en France, séduisant de nombreux consommateurs par son goût unique rappelant celui du Kinder Bueno. Sa popularité a été largement propulsée par des vidéos virales sur TikTok et YouTube, qui ont incité de nombreux clients à se précipiter dans les magasins pour s’en procurer. Cependant, ce succès vient d’être brutalement freiné par une décision des autorités européennes d’interdire son importation sur le territoire de l’Union européenne.
L’interdiction d’El Mordjene repose sur l’article 20, troisième alinéa, du règlement n°2202/2292 de l’Union européenne. Ce texte impose des exigences strictes pour l’entrée dans l’Union de produits alimentaires, en particulier ceux contenant des dérivés de lait. La France, en se basant sur ce règlement, a bloqué l’importation de cette pâte à tartiner, la dernière cargaison ayant été retenue au port de Marseille.
Cette décision a suscité de vives réactions, notamment de la part de Mustapha Zebdi, président de l’Association algérienne de protection des consommateurs (Apoce). Il a déclaré que cette interdiction pourrait être une tentative de protectionnisme déguisé de la part des autorités européennes, visant à défendre les produits locaux face à la montée en popularité d’El Mordjene. Selon Zebdi, ce produit circulait librement sur le marché européen avant de représenter une concurrence sérieuse pour des marques locales telles que Nutella.
Il estime que les normes invoquées pour justifier l’interdiction sont appliquées de manière opportuniste, soulignant que :
Lorsque notre produit a commencé à gagner en popularité et à représenter une concurrence sérieuse, ils ont immédiatement réagi en imposant de nouvelles normes et tests plus stricts
Cette décision est perçue comme un véritable coup dur pour les consommateurs français qui avaient adopté El Mordjene comme une alternative savoureuse aux pâtes à tartiner européennes. Des clients passionnés, désormais privés de ce produit, expriment leur frustration, tandis que les stocks diminuent rapidement chez les détaillants.
L’interdiction intervient alors que la pâte à tartiner algérienne était en plein essor en France, devenant un symbole culinaire pour la communauté algérienne résidant dans le pays. Certains consommateurs n’hésitaient pas à parcourir de longues distances pour trouver les derniers pots disponibles.
Cette situation soulève des questions sur la libre circulation des biens et la protection des produits nationaux face à la concurrence internationale. Bien que la réglementation européenne justifie l’interdiction d’El Mordjene par des normes sanitaires, certains voient dans cette décision une tentative de protéger les produits européens face à l’arrivée de produits étrangers de plus en plus populaires.
