La pâte à tartiner El Mordjene, originaire d’Algérie, connaît un véritable engouement en France, notamment grâce à sa popularité sur les réseaux sociaux, principalement TikTok. Devenue virale en quelques semaines, cette pâte à tartiner au goût de noisette rappelle le célèbre Kinder Bueno et fait sensation parmi les amateurs de gourmandises. Ce phénomène a pris une ampleur telle que les magasins se retrouvent souvent en rupture de stock face à une demande croissante.
Un succès né sur les réseaux sociaux
Le succès fulgurant d’El Mordjene peut être directement attribué aux influenceurs sur TikTok, qui ont partagé leur avis enthousiaste sur ce produit. Quelques vidéos publiées au début de l’été 2024 ont suffi à transformer cette pâte à tartiner en un produit convoité par des milliers de consommateurs en France. Cette visibilité sur les réseaux sociaux a créé une véritable fascination pour El Mordjene, poussant de nombreux internautes à se ruer vers les magasins à la recherche du précieux pot de 700 grammes, vendu en moyenne à 8,50 euros.
Brahim Kezoui, responsable d’une boutique de déstockage à Argenteuil, explique que 99% des appels qu’il reçoit concernent la disponibilité d’El Mordjene. Face à cette demande exponentielle, les stocks s’épuisent rapidement, et certains magasins limitent même les achats à deux pots par client.
La pâte à tartiner El Mordjene n’a rien de révolutionnaire dans sa composition. Comme beaucoup de produits similaires, elle contient des noisettes, du cacao et du lait en poudre. Cependant, ce qui la distingue vraiment est son goût unique, souvent comparé à celui du Kinder Bueno, une référence populaire parmi les amateurs de chocolat et de noisettes. Pour certains consommateurs, El Mordjene propose une alternative plus gourmande à des marques déjà bien établies comme Nutella.
Les influenceurs, comme les frères Overteck et Mignon, suivis par près de 100 000 abonnés, confirment que cette pâte à tartiner n’est pas « surcotée », mais plutôt une véritable découverte gustative qui mérite son succès.
Une production en pleine expansion
L’entreprise algérienne Cebon, qui fabrique El Mordjene, a été surprise par le succès inattendu de son produit. Bien que disponible en France depuis plusieurs mois, la pâte à tartiner s’écoulait jusqu’alors lentement, avant que les vidéos sur TikTok n’en fassent un produit incontournable. Pour faire face à l’énorme demande, Cebon a dû augmenter sa production afin de fournir les magasins français qui peinent à répondre à l’enthousiasme des clients.
Selon un employé de l’entreprise, la production a été ajustée pour répondre à la demande qui ne cesse de croître depuis le mois de juin 2024. Ce succès soudain pourrait bientôt permettre à El Mordjene de se retrouver dans les grandes surfaces, élargissant ainsi son marché au-delà des épiceries spécialisées en produits algériens et orientaux où elle est principalement vendue pour le moment.
L’ascension fulgurante d’El Mordjene en France laisse présager une possible expansion vers les grandes enseignes. Si la pâte à tartiner continue d’attirer autant d’attention, il est probable qu’elle gagne une place dans les rayons des supermarchés, à côté des marques de renommée mondiale. Pour les médias algériens, il ne fait aucun doute qu’El Mordjene a le potentiel de devenir une véritable référence dans l’industrie de la pâte à tartiner, non seulement en France, mais aussi à l’international.
Le cas d’El Mordjene illustre parfaitement l’impact considérable que peuvent avoir les réseaux sociaux, en particulier TikTok, sur le marché des produits alimentaires. Les influenceurs, par leurs avis et recommandations, sont devenus des acteurs clés dans la mise en lumière de produits parfois inconnus ou méconnus du grand public. Grâce à quelques vidéos bien placées, une marque peut ainsi passer de l’anonymat à la célébrité en un temps record.
