Tupperware, marque emblématique depuis 1946, est aujourd’hui en difficulté. Connue pour ses boîtes en plastique hermétiques et ses célèbres réunions à domicile, l’entreprise a marqué des générations. Pourtant, après des décennies de succès, elle fait face à des obstacles majeurs qui l’ont conduit à entamer une procédure de faillite.
Créée par Earl Tupper, la marque a révolutionné la manière de conserver les aliments. Les réunions Tupperware, où des hôtesses invitaient leurs amies pour des démonstrations, ont rapidement fait le tour du monde. Ce modèle unique de vente directe a contribué à l’essor de la marque, en permettant aux clientes de voir les produits en action avant de les acheter. Pendant des décennies, les produits Tupperware se sont vendus exclusivement via ces réunions, offrant à l’entreprise un avantage concurrentiel unique.
Pendant les années qui ont suivi son lancement, la marque a connu une croissance fulgurante. À son apogée, elle était présente dans des millions de foyers, devenant un symbole de modernité et d’efficacité en cuisine. Les boîtes en plastique de la marque permettaient de conserver les aliments plus longtemps tout en étant pratiques à utiliser et à transporter. Les familles du monde entier adoptaient ces produits innovants, voyant en eux un gage de qualité et de durabilité.
Cependant, l’émergence du commerce en ligne et la montée en puissance de la conscience écologique ont rapidement mis à mal le modèle traditionnel de Tupperware. L’entreprise a été confrontée à des changements de comportement des consommateurs, qui se sont tournés vers des solutions plus durables et des alternatives au plastique. De plus, le modèle de vente directe, qui avait autrefois fait la force de la marque, est devenu obsolète face à l’essor du e-commerce.
Face à ces défis, Tupperware n’a pas su s’adapter. Alors que les concurrents offraient des solutions plus modernes et souvent à des prix plus abordables, Tupperware a continué de miser sur son modèle historique, sans véritablement innover. Des marques comme Lock & Lock, Joseph Joseph, ou encore Bee’s Wrap, proposant des alternatives plus écologiques ou design, ont su captiver l’attention des consommateurs modernes.
Lock & Lock, par exemple, offre des boîtes hermétiques en plastique et en verre, adaptées à une utilisation quotidienne et plus résistantes que les modèles traditionnels. Joseph Joseph, quant à lui, a misé sur un design moderne et fonctionnel, avec des boîtes empilables optimisant l’espace. Enfin, Bee’s Wrap propose des emballages réutilisables à base de cire d’abeille, parfaits pour les consommateurs soucieux de leur empreinte écologique.
Outre la concurrence accrue, Tupperware a également été confrontée à des difficultés financières. En 2020, l’entreprise avait déjà tenté de restructurer sa dette, mais cela n’a pas suffi à enrayer la chute. En 2023, après avoir accumulé des centaines de millions de dollars de dettes, la société a été contrainte de fermer certaines de ses usines et de licencier des employés. Le groupe a finalement annoncé, en septembre 2024, une procédure de faillite sous la loi américaine sur les faillites (chapitre 11), signalant une crise profonde au sein de l’entreprise.
L’avenir de Tupperware reste aujourd’hui très incertain. Si l’entreprise espère pouvoir se réorganiser et retrouver une certaine stabilité, le chemin à parcourir semble long. La marque devra faire face à des concurrents plus agiles et à un marché qui privilégie de plus en plus les produits durables et respectueux de l’environnement.
