Une formation certifiée pour devenir influenceur
Ce programme innovant a été lancé par la South East Technological University (SETU) de Carlow, située à 80 km de Dublin. Initialement proposé sous forme de cours d’été intensif, il a rapidement suscité un engouement exceptionnel. Le succès de ce cours pilote a poussé l’université à mettre en place un cursus de quatre ans consacré à la création de contenu et aux réseaux sociaux. Depuis septembre, quinze étudiants font partie de la première promotion de cette formation pionnière.
Cette formation est la première du genre en Irlande et fait office de précurseur, répondant à une demande croissante des jeunes de la génération Z, qui voient dans les réseaux sociaux une opportunité de carrière. Pour Marta Hughes Bravo, une des étudiantes, ce cursus permet de dépasser les clichés sur le métier d’influenceur, souvent perçu comme facile. En réalité, devenir un créateur de contenu exige bien plus qu’une simple présence en ligne.
À l’origine de ce projet, Irene McCormick, ancienne productrice de télévision, explique que l’idée est née du succès d’un cours d’été animé par des créateurs de contenu populaires. Ce cours a attiré 350 candidatures pour seulement 30 places, révélant un réel intérêt pour ce type de formation. McCormick souligne que les étudiants qui intègrent ce programme sont souvent déjà actifs sur les réseaux sociaux, mais qu’ils cherchent à acquérir des compétences supplémentaires pour optimiser leur impact et monétiser leur audience.
Cette formation permet donc aux aspirants influenceurs de mieux comprendre les rouages du marketing digital, en apprenant à gérer leur image et à exploiter les plateformes comme TikTok, Instagram ou YouTube pour en faire des sources de revenus.
Un programme complet
L’université a structuré ce cursus pour couvrir tous les aspects de la création de contenu et du marketing digital. Les étudiants suivent des cours de création vidéo, psychologie, storytelling, analyse de données, entrepreneuriat et production de podcasts. Selon McCormick, cette approche pluridisciplinaire permet aux étudiants de développer une gamme de compétences essentielles pour bâtir une carrière durable dans l’influence.
Contrairement à la croyance populaire, être influenceur implique bien plus que la simple publication de vidéos et de photos. Créer du contenu demande de la planification, de l’organisation et une maîtrise technique, des éléments que les étudiants peuvent perfectionner au cours de cette formation. Par exemple, ils apprennent à manipuler des caméras, des micros et à réaliser des montages vidéo, des compétences cruciales pour produire du contenu de qualité.
Des opportunités professionnelles variées pour les diplômés
Les débouchés de cette formation sont nombreux et ne se limitent pas à devenir influenceur à plein temps. Les diplômés peuvent également travailler dans le marketing digital, la création de contenu pour des marques, ou encore dans le développement de stratégies de communication en ligne. McCormick note que les compétences acquises dans ce cursus sont de plus en plus recherchées par les entreprises qui cherchent à atteindre une audience connectée, en particulier les jeunes.
Selon les chiffres de l’industrie, 70 % des spécialistes du marketing estiment que les influenceurs représentent l’avenir de la publicité, et même les gouvernements utilisent désormais des personnalités de réseaux sociaux pour transmettre des messages de sensibilisation. Cette tendance s’explique par le fait que les influenceurs disposent d’une audience fidèle et engagée, capable d’influencer les comportements et les opinions.
Loin d’être une simple mode, le métier d’influenceur devient un secteur structuré et encadré. La formation professionnelle des futurs influenceurs permet d’assurer un certain niveau de qualité et d’éthique, répondant ainsi aux critiques souvent adressées à ce domaine. En acquérant des compétences solides, les influenceurs peuvent ainsi se professionnaliser et apporter une réelle valeur ajoutée à leur audience et à leurs partenaires.
De plus, les créateurs de contenu formés peuvent contribuer à lutter contre les dérives éthiques et les fausses informations en diffusant un contenu plus encadré et transparent. Ils apprennent également à maîtriser les aspects juridiques et réglementaires liés aux collaborations commerciales et à la protection de la vie privée de leur communauté.
Si la formation des influenceurs répond à une demande réelle, le secteur de l’influence reste compétitif et exigeant. Pour se démarquer, les aspirants influenceurs doivent développer leur propre style, être authentiques et créer une connexion forte avec leur audience. Ce ne sont pas des compétences qui s’acquièrent uniquement en cours ; elles dépendent de la personnalité et de la créativité de chacun.
Ce programme universitaire permet cependant d’acquérir une base solide pour réussir dans cet univers en constante évolution. Les influenceurs, pour rester pertinents, doivent en effet s’adapter aux nouvelles tendances, aux changements d’algorithme des plateformes et aux attentes de leur audience.
Le succès de ce programme en Irlande témoigne de l’importance grandissante des réseaux sociaux dans notre société. Les influenceurs jouent aujourd’hui un rôle majeur dans la diffusion d’informations, la sensibilisation à des causes et même dans les comportements de consommation. Ils sont devenus des ambassadeurs de marques, de valeurs et de modes de vie, inspirant des millions de personnes à travers le monde.
De plus en plus, les marques et institutions reconnaissent le potentiel des influenceurs pour toucher des publics variés, surtout la jeune génération. Cette profession, qui semblait autrefois éphémère, gagne en stabilité et en reconnaissance, ce qui pousse des universités à concevoir des programmes adaptés pour répondre aux besoins du marché.
