En Europe, la France se positionne au troisième rang derrière l’Allemagne et le Royaume-Uni, tout en devançant l’Italie et l’Espagne. Ce dynamisme reflète une croissance exponentielle, avec un taux annuel moyen estimé à 25 %. Selon les prévisions, le marché pourrait atteindre près de 30 milliards d’euros d’ici 2031.
Des micro-créateurs de contenu en plein essor
Parmi les 300 000 créateurs de contenu actifs en France, les micro-créateurs, c’est-à-dire ceux comptant entre 10 000 et 100 000 abonnés, jouent un rôle majeur. Ces créateurs, souvent spécialisés dans des niches, bénéficient d’une audience engagée et attirent de nombreuses marques pour des collaborations commerciales.
Selon Marc Lesage Moretti, cofondateur de la Paris Creator Week, « ces collaborations représentent désormais la principale source de revenus pour les créateurs, les rendant moins dépendants des revenus des plateformes comme YouTube ou TikTok ».
Cette évolution reflète une professionnalisation accrue du secteur. En 2024, 24 % des créateurs vivent de leur activité à temps plein, contre seulement 15 % en 2021. Ces chiffres montrent que l’influence numérique s’impose progressivement comme une carrière viable.
Un impact économique massif
L’économie de la création de contenu dépasse largement les seuls créateurs. En France, ce secteur a généré environ 1,5 million d’emplois, dont :
- 436 000 emplois directs : créateurs, monteurs vidéo, graphistes, community managers, etc.
- 1,06 million d’emplois indirects : marketing, e-commerce, logistique, fabrication de matériel numérique, relations commerciales et services juridiques.
Les agences publicitaires et les entreprises technologiques jouent un rôle crucial dans cet écosystème en fournissant un soutien stratégique et opérationnel aux créateurs. Les collaborations entre marques et influenceurs stimulent également d’autres secteurs, comme l’e-commerce et les plateformes de vente en ligne.
L’innovation technologique comme levier de croissance
L’émergence de l’intelligence artificielle (IA) transforme rapidement la creator economy. Des outils automatisant le montage vidéo, la traduction ou encore l’analyse d’audience permettent aux créateurs de gagner en efficacité. Ces innovations ouvrent aussi des opportunités à l’international, en supprimant des barrières comme la langue.
« Avec l’IA, les créateurs français peuvent facilement exporter leur contenu et toucher une audience mondiale », explique Marc Lesage Moretti. Cette technologie pourrait ainsi renforcer la place de la France sur la scène internationale tout en démocratisant l’accès à la création numérique.
Avec une croissance soutenue et un impact économique déjà significatif, le secteur de l’influence numérique se positionne comme un pilier de l’économie numérique française. À mesure que les collaborations entre marques et créateurs se multiplient et que les outils technologiques évoluent, cette industrie devrait continuer à transformer profondément les dynamiques économiques et sociales en France.
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