De plus en plus d’influenceurs, notamment issus du milieu de la téléréalité, ont recours à l’achat massif de followers sur les réseaux sociaux pour gonfler artificiellement leur popularité. Cette pratique, bien que courante, soulève des questions éthiques et suscite des critiques, car elle trompe non seulement les utilisateurs mais aussi les marques, qui investissent souvent de grosses sommes d’argent dans des partenariats avec des influenceurs.
La tentation d’acheter des followers
Le nombre de followers est devenu l’un des principaux critères de mesure du succès sur les réseaux sociaux. Plus un influenceur a de followers, plus il semble populaire, ce qui attire les marques désireuses de collaborer avec des personnalités capables de toucher un large public. Pour répondre à cette demande, certains influenceurs n’hésitent pas à acheter des abonnés sur des sites spécialisés.
Ces plateformes proposent d’acheter des followers, des likes, et des vues pour diverses plateformes, comme Instagram, TikTok, YouTube ou encore Twitch. En échange de quelques dizaines d’euros, il est possible d’acquérir plusieurs milliers d’abonnés en quelques clics, donnant ainsi l’illusion d’une popularité grandissante. Cette stratégie permet aux influenceurs de booster rapidement leur crédibilité et d’attirer de nouveaux abonnés réels, qui, impressionnés par le nombre de followers, pourraient à leur tour s’abonner au compte.
Un impact financier considérable
L’achat de followers ne se limite pas à l’amélioration de l’image publique. En effet, cette pratique peut avoir un impact financier direct pour les influenceurs. Plus ils semblent populaires, plus ils peuvent négocier des contrats publicitaires juteux avec les marques. Certaines marques, à la recherche de visibilités rapides, investissent de grosses sommes dans des campagnes avec des influenceurs, sans toujours vérifier la qualité et l’authenticité de leurs audiences.
Ainsi, un influenceur avec des millions de followers (même achetés) peut monétiser sa présence en ligne plus facilement, en décrochant des partenariats rémunérés pour promouvoir des produits ou des services. Selon certains témoignages anonymes, ces achats d’abonnés ont radicalement changé la trajectoire professionnelle de certains influenceurs, leur permettant de passer de l’ombre à la lumière en quelques semaines seulement.
Des marques de plus en plus vigilantes
Cependant, cette tromperie ne passe pas toujours inaperçue. Certaines marques commencent à prendre des précautions pour éviter d’être piégées par des influenceurs avec de faux abonnés. Des outils comme Hypeauditor permettent d’analyser les profils des influenceurs en estimant le nombre de faux abonnés et en mesurant le taux d’engagement de leur audience. Cette vigilance est essentielle, car un grand nombre de followers ne garantit pas forcément une audience active ou intéressée. De plus en plus de marques ont déjà fait les frais de collaborations peu performantes avec des influenceurs ayant acheté des followers.
Pour les petites entreprises qui n’ont pas toujours les moyens d’investir dans ces outils d’analyse, le risque est plus grand. Souvent attirées par des influenceurs qui proposent des tarifs bas tout en affichant un grand nombre de followers, elles peuvent rapidement se retrouver à collaborer avec des profils peu performants, aux followers fictifs, et voir leurs campagnes de marketing échouer.
Une pratique risquée pour la réputation
Si l’achat de followers peut sembler une solution rapide et efficace pour booster la notoriété, cette pratique n’est pas sans risque. Pour les influenceurs, elle peut se retourner contre eux et ruiner leur réputation. En effet, lorsque ces pratiques sont révélées, la crédibilité de l’influenceur est immédiatement mise en cause. Le cas de David Michigan, une célébrité des réseaux sociaux qui prétendait être l’influenceur numéro un en France, en est un bon exemple. Son achat massif de followers a été dévoilé, et sa notoriété réelle est apparue largement inférieure à ce que laissaient penser ses 18 millions d’abonnés sur Instagram.
De tels scandales montrent que, si l’achat de followers peut offrir un avantage à court terme, il peut également causer des dommages irréparables à long terme. La crédibilité est un facteur clé dans le monde de l’influence, et la moindre découverte de fraude peut nuire durablement à une carrière.
