Les tik tokeurs chinois dénoncent la fabrication des produits de luxe en Chine

On y voit des individus présentés comme des ouvriers ou des responsables d’usines, expliquant que les sacs, chaussures ou vêtements de grandes marques sont issus des mêmes chaînes de production que ceux vendus beaucoup moins cher via des circuits alternatifs.

Une stratégie de communication bien huilée

La majorité de ces contenus adoptent un ton clair, direct, et parfois accusateur. Ils montrent des produits finis ou en cours de fabrication, comparant leur prix de revient (parfois autour de 50 $) à ceux affichés en boutique (plus de 5 000 $).

Certains TikTokeurs vont jusqu’à prétendre que les grandes marques n’ajoutent que leur logo avant de revendre le produit au prix fort. L’objectif ? Encourager les consommateurs à acheter directement auprès des usines chinoises, en passant par des plateformes comme DH Gate ou Alibaba.

Une guerre commerciale en toile de fond

Cette vague de contenus surgit dans un contexte de tensions commerciales entre la Chine et les États-Unis. Avec des droits de douane américains de plus en plus élevés sur les produits chinois, certains experts y voient une réaction stratégique : redorer l’image du « made in China » tout en attaquant la crédibilité des marques occidentales.

Les créateurs de contenu insistent aussi sur le savoir-faire des ouvriers chinois, présentés comme les véritables artisans du luxe moderne, souvent sous-payés et invisibles derrière l’image prestigieuse des maisons de mode européennes.

Les marques visées réagissent (ou pas)

Louis Vuitton, Hermès ou Chanel sont les noms qui reviennent le plus souvent. Si certaines marques nient fermement produire en Chine, d’autres reconnaissent que certaines étapes de fabrication peuvent être délocalisées (matières premières, préparation, assemblage partiel…).

Hermès, par exemple, affirme que 100% de sa maroquinerie est fabriquée en France. Mais des journalistes spécialisés dans l’industrie du luxe soulignent que de nombreuses marques ont recours au « sourcing » asiatique sans le mentionner explicitement.

Quand la contrefaçon se mêle au récit

Un autre aspect inquiète les professionnels : ces contenus viraux risquent de banaliser la contrefaçon. En mélangeant les véritables sous-traitants autorisés et les fournisseurs de faux produits, certains TikTokeurs créent volontairement une zone floue pour légitimer les ventes illégales.

Le marché mondial de la contrefaçon est largement dominé par la Chine, avec plus de 70 % des produits saisis aux frontières américaines provenant de là-bas. La qualité des copies, parfois impressionnante, rend la distinction difficile, surtout pour les acheteurs en ligne.

Au-delà des questions de véracité, ces vidéos TikTok posent un véritable débat : qu’est-ce qui fait vraiment la valeur d’un produit de luxe ? Son design ? Son origine ? Son histoire ? Ou simplement le logo qu’on y appose ?