BTS Marketing digital

Tu entends parler de marketing digital et tu veux un diplôme rapide pour entrer dans le jeu ? Bonne nouvelle : il existe des parcours de niveau bac+2 qui te donnent des bases solides en vente, communication et outils web. Petite précision avant de commencer : il n’existe pas, à proprement parler, un diplôme officiel nommé « BTS Marketing Digital ». On utilise cette expression pour regrouper plusieurs BTS qui intègrent fortement le numérique. Ici, on t’explique les options, le programme, l’admission via Parcoursup, l’alternance, les débouchés et les suites d’études pour construire ton projet sans te perdre dans les sigles.

Qu’est-ce qu’on appelle « bts marketing digital » ?

Dans le langage courant, BTS marketing digital désigne un ensemble de formations bac+2 orientées vers la relation client, le commerce et la communication en ligne. Les trois diplômes les plus proches sont :

BTS NDRC (Négociation et Digitalisation de la Relation Client) : prospection, vente et outils numériques.
BTS MCO (Management Commercial Opérationnel, ex MUC) : gestion d’un point de vente, pilotage d’équipe et web-to-store.
BTS Communication (option digitale) : contenus, campagnes, réseaux sociaux et diffusion multi-canale.

Ce sont des diplômes d’État bac+2 inscrits au RNCP et crédités de 120 ECTS. Ils se préparent en lycée, école ou centre de formation, en initial ou en alternance.

« Le marketing digital n’est pas un seul métier : c’est un terrain de jeu qui combine data, création, acquisition et relation client. »

À qui s’adresse ce parcours ?

Les bacheliers généraux, STMG ou professionnels orientés vente / communication, à l’aise avec le web et curieux des outils marketing sont les plus concernés. Si tu aimes analyser, créer et interagir avec des clients, ce parcours te correspond.

Admissions : comment intégrer un BTS orienté marketing digital

Parcoursup comme point d’entrée

L’accès en première année se fait via Parcoursup. Dossier avec projet motivé, bulletins et appréciations des professeurs. Les écoles peuvent proposer un entretien.

Entrer en deuxième année

Possible après une première année d’un autre BTS similaire ou d’un bachelor/licence en marketing ou communication.

Baccalauréat ou équivalent obligatoire
Intérêt réel pour la relation client et le digital
Motivation pour les stages et l’alternance

Programme type

Le programme mêle commerce, communication et compétences numériques. Exemple sur deux ans :

Matières et volumes horaires indicatifs
Matières	1^re année	2^e année
Culture générale et expression	~60 h	~60 h
Langue vivante 1	~90 h	~90 h
Culture éco, juridique et managériale	~120 h	~120 h
CEJM appliquée	~30 h	~30 h
Relation client & négociation-vente	~180 h	~180 h
Relation client à distance & digitalisation	~150 h	~150 h
Animation de réseaux	~120 h	~120 h
Ateliers de professionnalisation	~120 h	~120 h
Langue vivante 2 (option)	(~60 h)	(~60 h)
Total	~870 h	~870 h

SEO et SEA
Gestion des réseaux sociaux
Emailing et inbound marketing
Suivi de l’e-réputation
Utilisation d’un CRM
Analytics et indicateurs clés
Création sur CMS
Notions juridiques (RGPD)

Au moins 16 semaines de stage ou un rythme d’alternance selon le choix du parcours.

Évaluations

Validation par des épreuves écrites, orales et pratiques, ainsi que du contrôle continu. Le diplôme donne 120 ECTS.

Après le BTS

Licence professionnelle e-commerce et numérique
Bachelor marketing digital
BUT en commerce ou communication
Masters et mastères spécialisés

Métiers visés

Assistant commercial
Community manager junior
Chargé de webmarketing
Business developer
Rédacteur web SEO
Responsable e-commerce (avec expérience)

Formation à distance

Identique au présentiel mais suivie en e-learning avec accompagnement. Idéal si tu travailles déjà ou souhaites te réorienter.

BTS ou bachelor ?

BTS : 2 ans, plus rapide, orienté opérationnel
Bachelor : 3 ans, plus approfondi, souvent en alternance la 3e année

Compétences clés

Gestion de campagnes SEO/SEA
Création de contenu et community management
Utilisation de CMS et outils analytics
Veille concurrentielle et e-réputation

Exemples de projets

Campagne social ads locale
Optimisation SEO de fiches produits
Création d’une landing page et test A/B
Plan d’actions pour améliorer la réputation en ligne

Alternance

Expérience en entreprise, application des cours en conditions réelles et rémunération. Atout majeur pour trouver un emploi rapidement.

Checklist pour réussir

Définir ton projet professionnel
Choisir entre initial, alternance ou distance
Soigner ton dossier et ton entretien
Construire un portfolio
Utiliser tes stages pour te créer un réseau

Notre avis

Le BTS marketing digital est une excellente porte d’entrée pour se former rapidement aux métiers du web, de la communication et du commerce en ligne. En initial ou en alternance, il permet d’acquérir des compétences concrètes en SEO, SEA, e-commerce et community management, tout en ouvrant la voie vers des poursuites d’études ou une insertion rapide sur le marché de l’emploi.