Mattel mise sur l’intelligence artificielle pour ses jouets
Ce n’est pas un simple gadget. Mattel prévoit de lancer d’ici fin 2025 une première gamme de produits enrichis par l’intelligence artificielle générative. Si le nom de Barbie est sur toutes les lèvres, l’entreprise reste floue sur les premiers jouets concernés. Ce qui est sûr, c’est que ChatGPT pourrait bientôt donner la parole aux poupées, transformant ainsi les sessions de jeu en véritables échanges conversationnels.
Selon les premières informations, Mattel veut proposer des interactions adaptées à l’âge de l’enfant, tout en insistant sur la sécurité, la confidentialité et la créativité. L’idée est de créer des compagnons de jeu intelligents, capables de répondre, d’inventer des histoires ou même de poser des questions à l’enfant. Un changement radical dans la manière de jouer, avec des jouets capables d’apprendre et de s’adapter.
Barbie, icône mondiale depuis plus de 60 ans, continue de se réinventer. Après le carton du film sorti en 2023, la marque cherche à aller encore plus loin. Une version IA de Barbie, dopée à ChatGPT, permettrait à l’enfant de dialoguer avec elle, de construire des scénarios en temps réel ou encore de l’interroger sur ses métiers, ses aventures ou ses rêves. Une Barbie qui parle vraiment, sans phrases préenregistrées.
Des limites d’âge fixées pour les futurs jouets connectés
Mattel a précisé que les jouets intégrant ChatGPT ne seront pas destinés aux enfants de moins de 13 ans. Cette décision vise à éviter certaines obligations légales et à garantir une expérience plus sûre. L’intelligence artificielle étant capable de générer du contenu librement, il est crucial de maîtriser les réponses et les interactions.
Ce projet rappelle à certains le lancement de Hello Barbie en 2015, une poupée capable de discuter grâce à une connexion internet. Le jouet avait été critiqué pour ses risques de surveillance et la collecte de données personnelles. Cette fois, Mattel assure avoir appris de ses erreurs et veut proposer une expérience plus respectueuse de la vie privée des familles.
Mattel prévoit aussi d’utiliser ChatGPT pour améliorer ses processus de création. Les équipes de développement ont désormais accès à ChatGPT Enterprise, afin d’accélérer la conception de nouveaux jouets, de tester des idées ou encore d’analyser les retours clients. L’IA devient donc un outil stratégique pour toute l’entreprise, bien au-delà de l’aspect ludique.
Un partenariat qui pourrait transformer l’industrie du jouet
Cette collaboration entre Mattel et OpenAI marque une étape importante. Si elle réussit, elle pourrait transformer le marché du jouet comme le smartphone a changé la téléphonie. Un jouet qui parle, qui comprend, qui répond et qui évolue, c’est tout simplement une nouvelle ère du jeu qui commence. Barbie, en tant qu’ambassadrice de cette révolution, pourrait bien devenir la première véritable « IA de poche » pour les ados.
Avec ce type de technologie, le débat sur la protection des données, les biais possibles et la dépendance à l’IA reste entier. Pour séduire les familles, Mattel devra faire preuve de transparence et de rigueur. Le jouet intelligent ne doit pas devenir un outil d’influence ou un espion miniature. Pour l’instant, peu de détails ont filtré sur les garde-fous prévus.
