Un monde ultra-connecté et mobile-first
Selon le rapport de We Are Social et Meltwater, plus de 5,65 milliards de personnes dans le monde sont connectées à Internet, ce qui représente près de 69 % de la population mondiale. En un an, cela représente 146 millions de nouveaux utilisateurs.
Le temps moyen passé en ligne grimpe à plus de 33 heures par semaine. Cette durée montre à quel point le numérique est désormais au cœur des habitudes quotidiennes.
Pas de surprise : 95,9 % des internautes naviguent via leur téléphone. Le smartphone capte ainsi 63 % du trafic Internet mondial, contre 35 % pour les ordinateurs et à peine 32,1 % pour les TV connectées. Le mobile est partout, tout le temps, et s’impose comme l’écran principal de la vie digitale.
Les réseaux sociaux, terrain de jeu des internautes
En juillet 2025, 65,7 % de la population mondiale utilise au moins un réseau social, soit une progression de 4,7 % en un an. Le taux de consultation mensuel est également massif : 93,4 % des internautes déclarent avoir utilisé un réseau social dans les 30 derniers jours.
Si Facebook reste la plateforme avec le plus d’utilisateurs (3,07 milliards), le rapport introduit un nouvel indice : l’indice d’utilisateurs actifs, basé sur l’usage réel de l’application mobile. À ce jeu-là, YouTube écrase la concurrence avec un score de 100.
« Ce nouvel indice mesure l’implication réelle des utilisateurs, et non uniquement la portée publicitaire. » — We Are Social
WhatsApp arrive ensuite (87,6), suivi de Facebook (76,2). TikTok, grâce à son format vertical addictif, gagne une place par rapport à 2024 et devance Messenger.
La vidéo courte détrône la télé
Les vidéos façon TikTok, Reels ou Shorts sont devenues un réflexe. Les internautes y consacrent 6h42 par semaine, contre 4h57 pour les vidéos longues. TikTok est la plateforme sur laquelle on passe le plus de temps : 1h35 par jour, devant YouTube (1h25) et Instagram (1h11).
Chez les femmes de moins de 25 ans, le phénomène est encore plus flagrant. Elles passent en moyenne 19h46 par semaine sur TikTok, contre seulement 9h devant la télévision. Une bascule générationnelle nette.
WhatsApp devient l’application préférée
Instagram n’est plus la favorite des internautes. Selon l’étude, 16,8 % des utilisateurs actifs déclarent préférer WhatsApp, devant Instagram (16,3 %) et Facebook (13,3 %).
Les préférences varient selon l’âge : chez les 16-24 ans, Instagram reste en tête (24,9 %), suivi par TikTok (14,1 %) et WhatsApp (13,3 %). Mais chez les 45-64 ans, WhatsApp domine très largement.
Les moteurs de recherche perdent du terrain
Les moteurs de recherche ne sont plus le point d’entrée principal sur Internet. En 2021, 84,1 % des internautes les utilisaient chaque mois. En 2025, ce chiffre tombe à 80,6 %. Les outils dopés à l’IA, comme ChatGPT, changent la manière d’accéder à l’information.
« ChatGPT attire désormais plus d’un milliard de visites par semaine. » — Meltwater
Le comportement des internautes évolue : on préfère poser des questions à une IA ou écouter une recommandation sociale plutôt que taper une requête sur Google. Un vrai tournant pour le SEO classique.
Une consommation de contenu dictée par l’instantané
Le succès des vidéos courtes s’explique par une logique simple : moins de temps, plus d’impact. On scrolle, on swipe, on zappe. Le contenu doit être percutant dès les premières secondes. Les créateurs et les marques doivent s’adapter à ces nouveaux formats.
Les entreprises doivent produire du contenu rapide, visuel, et surtout engageant. Fini les formats lents ou institutionnels. Aujourd’hui, ce sont les vidéos brèves, drôles ou provocantes qui créent l’engagement.
Zoom sur les navigateurs : Chrome toujours en tête
Chrome reste le navigateur dominant avec 66,85 % de parts de marché. Safari suit avec 17,19 %, puis Microsoft Edge. De nouveaux challengers émergent, notamment du côté de l’intelligence artificielle avec des solutions proposées par OpenAI ou Perplexity.
Mais même avec cette concurrence, Chrome conserve une avance massive en termes de trafic global.
L’e-commerce alimentaire reprend des couleurs
Un chiffre à retenir : 29 % des internautes déclarent avoir fait des courses alimentaires en ligne dans la semaine passée. C’est un record post-pandémie. Cela signifie qu’au moins un foyer sur deux achète désormais une partie de son alimentation via une application ou un site web.
L’Asie tire cette tendance vers le haut, mais l’Europe commence à suivre, notamment chez les jeunes urbains qui privilégient la rapidité à l’expérience en magasin.
