Où seront affichées les publicités sur WhatsApp ?
Les publicités feront leur apparition dans l’onglet Actus, qui regroupe deux fonctionnalités : les Statuts (l’équivalent des stories Instagram) et les Chaînes (canaux d’informations suivis par les utilisateurs). Cet espace est consulté chaque jour par plus de 1,5 milliard de personnes dans le monde.
Les pubs s’insèreront entre les contenus, un peu comme sur les stories d’Instagram. Certaines entreprises pourront aussi mettre en avant leur propre chaîne pour attirer de nouveaux abonnés.
Meta insiste : les discussions personnelles ne seront pas concernées. Tes échanges en messagerie, tes appels ou tes groupes resteront protégés grâce au chiffrement de bout en bout. Aucune pub ne viendra perturber ces espaces.
Quels types de publicités seront diffusées ?
Les publicités sur WhatsApp prendront la forme de contenus visuels courts, visibles en naviguant dans les Statuts ou les Chaînes. Un bouton pourra t’inviter à envoyer un message à l’annonceur pour découvrir ses produits ou services.
Le ciblage publicitaire se fera sur des données très basiques : langue du téléphone, pays, activité dans l’onglet Actus. WhatsApp promet de ne jamais utiliser tes messages ou ton numéro de téléphone pour affiner les publicités.
Et la protection des données dans tout ça ?
Face aux critiques, Meta tente de rassurer : aucune donnée de messagerie ne sera exploitée à des fins commerciales. La plateforme ne vendra ni ne partagera les numéros de téléphone aux annonceurs. Le contenu de tes messages reste invisible, même pour Meta.
Si tu ne consultes jamais l’onglet Actus, tu ne verras aucune publicité. Il est aussi possible de désactiver certaines fonctionnalités dans les paramètres si tu préfères garder WhatsApp le plus neutre possible.
Des nouvelles fonctionnalités pour les créateurs
Avec la publicité arrivent aussi de nouveaux outils : certaines chaînes proposeront désormais des abonnements payants. En échange, tu pourras accéder à des contenus exclusifs (photos, vidéos, vocaux). C’est un format qui vise les influenceurs et créateurs de contenu.
| Fonctionnalité | Utilisation |
|---|---|
| Statuts | Affichage de pubs entre les stories des contacts |
| Chaînes | Pubs entre les messages, chaînes sponsorisées |
| Abonnements | Accès payant à des contenus exclusifs pour soutenir un créateur |
Pourquoi Meta choisit ce moment ?
Depuis son acquisition, WhatsApp fonctionnait presque sans revenus publicitaires. Le seul modèle jusqu’ici était WhatsApp Business, qui facturait les entreprises pour l’envoi de messages à leurs clients. Mais avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs chaque mois, Meta cherche désormais à rentabiliser la plateforme.
La publicité ne sera pas visible immédiatement pour tout le monde. Meta prévoit un déploiement mondial progressif, qui devrait s’étendre sur plusieurs semaines, voire plusieurs mois.
