Qu’est-ce qu’un chef de publicité ?
Le chef de publicité conçoit et déploie des campagnes destinées à faire connaître, valoriser ou vendre un produit. Il travaille à la croisée du marketing, de la communication et de la création, avec un objectif clair : atteindre les cibles avec un message efficace.
Il commence par analyser les besoins du client ou de son entreprise, étudie le marché, identifie les tendances et les comportements d’achat. Ensuite, il coordonne la création des campagnes en lien avec les équipes créatives (graphistes, rédacteurs, vidéastes) et s’assure que les messages soient percutants et cohérents sur tous les supports (TV, web, presse, réseaux sociaux…).
Il gère également le budget publicitaire, supervise le planning, contrôle les performances et ajuste les actions en fonction des résultats. Le chef de pub est à la fois stratégique, opérationnel et créatif.
Quelles sont les missions d’un chef de publicité ?
- Définir les objectifs de la campagne : notoriété, lancement, fidélisation, conversion…
- Rédiger le brief ou le cahier des charges à destination des équipes créatives
- Concevoir une stratégie de communication cohérente avec les attentes du client et les contraintes budgétaires
- Sélectionner les concepts les plus pertinents avec les créatifs
- Coordonner les équipes : planning, délais, validations, allers-retours
- Optimiser le budget en répartissant les dépenses sur les bons supports
- Mesurer les retombées grâce aux indicateurs de performance (impressions, clics, ventes, etc.)
Son rôle est multiple : vision stratégique, pilotage opérationnel et management d’équipe.
Quel est le profil d’un chef de publicité ?
Le chef de publicité est un véritable caméléon, capable de s’adapter à des univers, des clients et des cibles très variés. Il doit combiner à la fois esprit créatif et rigueur méthodologique.
- Créativité : capacité à proposer des idées impactantes
- Sens de l’analyse : interpréter les datas et comprendre le marché
- Aisance en communication : présenter ses idées et convaincre les clients
- Travail d’équipe : collaborer avec des profils variés (créas, commerciaux, prod…)
- Gestion du temps : prioriser, anticiper, respecter les deadlines
- Adaptabilité : faire face aux imprévus, aux urgences et aux nouvelles tendances
- Bonne connaissance des médias et du digital
C’est un métier où la curiosité, la souplesse et le relationnel font la différence.
Quelle formation pour devenir chef de publicité ?
Il existe plusieurs chemins pour accéder à ce métier, mais un niveau Bac+5 est souvent recommandé pour viser directement des postes à responsabilité. Voici quelques parcours possibles :
- BTS Communication ou BUT Info-Com : une base solide pour débuter dans la publicité
- Licence en communication, marketing ou publicité : pour se spécialiser progressivement
- Master ou école de commerce avec spécialisation en stratégie de marque, marketing, communication digitale…
- École spécialisée en publicité ou en création : pour un profil plus créatif ou technique
La voie la plus fréquente est de commencer comme assistant chef de publicité ou chef de projet junior, puis d’évoluer avec l’expérience.
Quel est le salaire du chef de publicité ?
Le salaire dépend de l’expérience, du type de structure (agence ou annonceur), et de la taille des campagnes gérées.
- Débutant : autour de 32 000 € brut annuel
- Moyenne : environ 39 500 € par an
- Rémunération complémentaire : jusqu’à 7 500 € de primes ou bonus selon les performances
Le chef de publicité peut évoluer vers des postes comme directeur de clientèle, planner stratégique ou responsable communication dans une entreprise ou une grande agence.
