Des chiffres qui contrastent selon les sources
Le rapport de NielsenIQ, réalisé à partir des données des industriels, met en avant une tendance à la baisse sur la majorité des rayons. En revanche, l’UFC-Que Choisir a publié, un mois plus tôt, une analyse indiquant une hausse moyenne de 2 % par rapport à 2024. La divergence s’explique par la période de relevé des prix et la méthode employée.
« Nous avons pu constater sur ce début de période une réelle baisse des prix sur l’ensemble des segments et des circuits de distribution » — Nadège Hélary, présidente de l’AIPB
Les périodes clés pour faire des économies
D’après l’Association des industriels de la papeterie et du bureau (AIPB), la campagne d’achat s’étend de fin juin à début septembre, avec un pic de promotions autour de la mi-août. Contrairement à ce qu’affirme l’UFC-Que Choisir, l’AIPB estime qu’il n’y a pas de variation significative entre les premières et les dernières semaines de la période.
En grandes surfaces, certaines fournitures ont vu leurs ventes bondir :
| Produit | Progression des ventes (en volume) |
|---|---|
| Pochettes perforées | +21,5 % |
| Trieurs | +19,7 % |
| Crayons à papier | +15,9 % |
Dans les magasins spécialisés, ce sont les stylos rollers (+58,3 %), les recharges (+37,7 %) et les stylos billes (+30,6 %) qui se démarquent.
Pourquoi les marques nationales dominent encore
Trois articles sur quatre achetés appartiennent à une marque nationale. Ce choix, selon NielsenIQ, est lié au sentiment de bénéficier d’un meilleur rapport qualité-prix, surtout sur des produits durables comme les classeurs ou les stylos haut de gamme.
Les stratégies pour dépenser moins
- Anticiper les achats dès l’été pour profiter des promotions.
- Comparer les prix entre grandes surfaces et magasins spécialisés.
- Ne pas hésiter à opter pour des marques distributeurs sur certains articles courants.
L’impact sur le budget des familles
Malgré cette baisse moyenne, la rentrée représente encore un coût important. Selon les estimations, équiper un enfant peut varier entre 100 et 200 euros selon le niveau scolaire et la qualité des fournitures. L’allocation de rentrée scolaire reste une aide précieuse pour de nombreux foyers, avec un montant compris entre 423 et 462 euros par enfant selon l’âge.
Plusieurs grandes villes distribuent gratuitement des kits de fournitures scolaires aux élèves, notamment en classes primaires. Cette démarche vise à garantir l’égalité des chances et à réduire la charge financière pour les parents.
Un marché en croissance malgré la baisse des prix
En volume, les achats ont augmenté de 9,1 % par rapport à l’année précédente. Cela représente un chiffre d’affaires de 131 millions d’euros en juillet, en hausse de 5,2 %. La baisse des prix n’a donc pas freiné les dépenses, au contraire : elle a encouragé les familles à acheter plus.
