We Events, bientôt la fin pour l’agence de Wesley Nakache ?

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L’agence We Events, fondée par Wesley Nakache et spécialisée dans les partenariats entre influenceurs de téléréalité et marques, fait actuellement face à des difficultés majeures. Mi-septembre 2024, un jugement a placé l’entreprise en procédure de sauvegarde. Ce tournant pourrait marquer la fin d’une ère pour l’agence, pourtant autrefois prospère dans le secteur du marketing d’influence.

La demande de procédure de sauvegarde a été effectuée par We Events le 10 juillet 2024, bien que l’entreprise ne soit pas en cessation de paiements. L’agence, qui a déclaré un chiffre d’affaires de 9,3 millions d’euros lors de son dernier exercice, anticipe néanmoins des échéances financières difficiles à honorer dans les mois à venir. C’est ce qui a motivé la décision d’entrer en sauvegarde, comme l’indique le jugement du 11 septembre 2024.

Cette procédure permet à l’entreprise d’élaborer un plan de redressement sur une période d’observation de six mois, dans l’espoir de maintenir son activité et d’éviter une liquidation. Toutefois, si ce plan échoue, We Events pourrait être placée en redressement judiciaire ou en liquidation, menaçant les cinq salariés que l’agence emploie actuellement.

Le secteur du marketing d’influence, autrefois florissant, semble aujourd’hui traverser une crise profonde. Le modèle économique des agences comme We Events repose sur les partenariats entre marques et personnalités de téléréalité, mais ce marché est en perte de vitesse. De nombreuses polémiques ont éclaté ces dernières années, notamment autour des influenceurs accusés de faire la promotion de produits issus du dropshipping, de produits dangereux pour la santé ou encore de placements financiers risqués.

Le rappeur Booba, devenu une figure de dénonciation des dérives du marketing d’influence, a surnommé ces personnalités des « influvoleurs« , alimentant ainsi la méfiance du public et des marques. Cette situation a fait chuter la rentabilité de nombreuses agences, We Events incluse, qui doit maintenant composer avec une baisse de la demande.

Si Shauna Events, l’agence de Magali Berdah, a été plus souvent sous les feux de la critique, We Events n’a pas été épargnée. En 2019, l’agence a été épinglée pour avoir commercialisé des shampoings non conformes à la réglementation européenne. Sous la marque Nicky Cosmetics, ces produits contenaient des substances interdites, entraînant même des pertes de cheveux chez plusieurs consommatrices. Cet épisode a porté un coup à la réputation de l’agence, et bien que We Events soit moins médiatisée que certains de ses concurrents, cette polémique n’a pas manqué de ternir son image.

Le fondateur de We Events, Wesley Nakache, a toujours été relativement discret dans les médias. En 2023, il reconnaissait toutefois avoir commis des « petites bourdes » et des « oublis » dans la gestion de son agence. Malgré ces erreurs, Nakache défend fermement les bienfaits du marketing d’influence, affirmant que son agence a contribué à la croissance de nombreuses marques grâce à des campagnes efficaces.

Il n’en demeure pas moins que We Events traverse une période « compliquée », en raison de la mauvaise réputation qui s’accumule autour des influenceurs de téléréalité. Les polémiques récurrentes, associées aux produits promus par ces stars des réseaux sociaux, ont grandement contribué à cette situation, rendant le modèle économique des agences d’influence beaucoup plus fragile qu’auparavant.

L’avenir de We Events reste très incertain. Si le plan de sauvegarde échoue, l’agence pourrait être contrainte de fermer ses portes. Cette situation met en lumière une question plus large : le modèle des agences d’influence est-il encore viable face aux scandales et à la méfiance croissante des marques et du public ?

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