La plateforme de streaming Disney+ marque un tournant en annonçant la diffusion exclusive de la prochaine cérémonie des Oscars. Jusqu’ici retransmis par Canal+, cet événement mondialement suivi se déroulera le 2 mars prochain en direct du tapis rouge du Dolby Theatre à Los Angeles pour sa 97e édition. Cette annonce, dévoilée par Julia Tenret, directrice des acquisitions et de la programmation chez Disney+, reflète la stratégie ambitieuse de la plateforme pour consolider sa position sur le marché français et mondial.
Un bouleversement pour les habitués de Canal+
Disney+ a officialisé la fin de son partenariat avec Canal+ en novembre. À partir du 1er janvier, les nouveaux films Disney, Marvel ou Pixar, qui étaient jusqu’alors disponibles sur Canal+ six mois après leur sortie en salle, ne le seront plus. En parallèle, il ne sera plus possible d’accéder à la plateforme Disney+ via les offres Canal+, une transition stratégique qui s’accompagne d’une volonté de fidéliser directement les abonnés de la plateforme.
En s’appropriant les Oscars, Disney+ s’empare d’un programme prestigieux qui était l’un des symboles phares de Canal+. Cette perte est d’autant plus marquante que la cérémonie représentait une vitrine de choix pour Canal+, positionnant Disney+ comme un acteur incontournable du streaming.
Disney+ ne s’arrête pas à la diffusion des Oscars. La plateforme a annoncé vouloir intensifier ses efforts en France, notamment à travers des productions originales locales. Parmi celles-ci figure la série comique Surveiller et punir, portée par Jean-Pascal Zadi, célèbre pour son rôle dans Tout simplement noir. Cette fiction humoristique, présentée comme une comédie de bureau inspirée des grandes sitcoms américaines, explorera le quotidien des surveillants pénitentiaires avec un ton décalé.
Cette diversification s’inscrit dans une volonté d’attirer un public français tout en répondant aux exigences de la chronologie des médias, qui limite actuellement la diffusion des films sur les plateformes à 17 mois après leur sortie en salle.
Les Oscars : un levier pour attirer les abonnés
Avec l’acquisition des droits de diffusion des Oscars, Disney+ mise sur l’attrait de cet événement mondial pour attirer de nouveaux abonnés et renforcer sa visibilité. La cérémonie des Oscars, symbole d’excellence cinématographique, attire chaque année des millions de spectateurs à travers le monde. En retransmettant cet événement, Disney+ capitalise sur la popularité des Oscars pour se positionner comme une plateforme incontournable du divertissement.
La cérémonie de 2024 a été marquée par la victoire du film français Anatomie d’une chute pour le meilleur scénario, suscitant une question importante : un autre film français pourra-t-il succéder à ce succès en 2025 ? La réponse sera dévoilée en direct sur Disney+, un avantage exclusif qui met en lumière la capacité de la plateforme à capter un large public.
Cette évolution s’inscrit dans un contexte plus large où Disney+ négocie avec la filière cinéma française pour améliorer sa position dans la chronologie des médias. Actuellement, les films peuvent être diffusés sur la plateforme seulement 17 mois après leur sortie en salle. Ces discussions visent à réduire ce délai en échange d’une contribution accrue de Disney+ à la création cinématographique française.
Le géant du streaming cherche ainsi à équilibrer ses objectifs économiques et ses engagements envers l’industrie du cinéma local. Ce repositionnement stratégique pourrait également influencer d’autres plateformes, rendant le marché encore plus compétitif.
