Une tournée européenne sponsorisée par les gouvernements
Le créateur de contenu américain Darren Watkins Jr, alias IShowSpeed, s’est vu offrir près de 30 000 € par pays visité dans les pays baltes. Selon les chiffres officiels, 20 000 € lui reviennent directement, tandis que les 10 000 € restants couvrent la logistique, l’accueil et l’organisation sur place.
Estonie : un live suivi par près de 2 millions de personnes
À Tallinn, la capitale estonienne, le streamer a rencontré le Premier ministre Kristen Michal, qui lui a offert une visite privée de sa résidence officielle. Un moment diffusé en direct à plus de 1,9 million de spectateurs uniques, selon les autorités locales.
« Chaque pays cherche à attirer l’attention des mêmes voyageurs. Quand un influenceur populaire prévoit un passage chez nous, on saisit toujours l’opportunité », a expliqué Kaarel Kõvatu, responsable du marketing touristique en Estonie.
Vilnius : soupe rose, folklo et discus olympique
En Lituanie, Speed a été accueilli par le ministre de l’Économie avec un verre de šaltibarščiai, la soupe froide nationale à la betterave. Il a ensuite dansé avec des artistes en costumes traditionnels, visité la tour télé de Vilnius et lancé un disque avec Mykolas Alekna, vice-champion olympique.
Lettonie : accueil VIP et anecdotes
À Riga, un chauffeur lui aurait confié avoir conduit Michael Jackson, mais que l’effervescence pour Speed dépassait tout ce qu’il avait vu. L’arrivée du streamer a déclenché une vague de fans, principalement des adolescents, venus filmer et crier son nom dans les rues de la ville.
Une stratégie assumée malgré les critiques
Face à ceux qui dénoncent une dépense inutile d’argent public, plusieurs experts défendent l’opération. En Lituanie, certains chiffres avancent que la portée totale aurait dépassé les 40 millions de vues sur toutes plateformes confondues.
« Atteindre une telle audience pour ce prix, c’est imbattable », estime Erikas Murinas, directeur d’une agence de communication basée à Vilnius.
Pour les jeunes internautes qui suivent Speed, ce type de contenu est bien plus engageant que les campagnes classiques. Et pour les pays concernés, le retour sur investissement est largement supérieur à celui des pubs télé ou des clips promotionnels traditionnels.
IShowSpeed, ambassadeur digital malgré lui
Avec plus de 40 millions d’abonnés cumulés, IShowSpeed est devenu un levier d’audience international. Son énergie, son humour parfois borderline et sa proximité avec les jeunes en font un atout pour les campagnes virales. Il incarne une nouvelle forme d’influence où les frontières entre divertissement, diplomatie et marketing touristique s’effacent.
