Depuis plusieurs années, les influenceurs d’extrême droite utilisent les réseaux sociaux pour promouvoir leurs idées et mobiliser leur audience. Ces figures, souvent jeunes et charismatiques, exploitent la viralité des plateformes comme X (anciennement Twitter), YouTube, Instagram, et TikTok pour élargir leur portée. Leur influence dépasse largement leur cercle militant initial, atteignant des audiences variées grâce à des formats courts, des mèmes provocateurs, et des contenus fortement polarisants.
Le Rassemblement National (RN), précurseur en matière d’utilisation des outils numériques, a toujours encouragé l’utilisation de canaux alternatifs pour contourner les médias traditionnels. Aujourd’hui, cette stratégie se poursuit grâce à une troisième génération d’influenceurs qui intègrent humour oppressif, références culturelles, et critiques ciblées dans leurs contenus.
Des figures emblématiques et des stratégies variées
Des influenceurs comme Daniel Conversano, Julien Rochedy, ou Alice Cordier incarnent cette nouvelle génération numérique. Ces figures combinent des messages idéologiques radicaux avec des stratégies marketing éprouvées. Par exemple :
- Julien Rochedy, ancien responsable du Front national de la jeunesse, adopte un style de vie ostentatoire sur Instagram, tout en ironisant sur ses opposants politiques.
- Alice Cordier, du collectif Némésis, relaie des messages anti-LGBT et pro-RN, souvent accompagnés de fausses informations pour alimenter les débats en ligne.
- Thonia, influenceuse zemmouriste, partage des contenus courts et incisifs sur TikTok, attirant des milliers d’abonnés.
Leurs contenus, souvent diffusés sur plusieurs plateformes simultanément, renforcent leur visibilité et permettent de toucher différents segments d’audience.
Des contenus conçus pour polariser
Les influenceurs d’extrême droite exploitent des stratégies bien rodées pour polariser le débat et mobiliser leur base :
Humour provocateur : Les mèmes et les blagues moqueuses, comme les fameuses « larmes de gauchistes », visent à ridiculiser leurs adversaires tout en galvanisant leur audience.
Attaques ciblées : Les personnalités politiques de gauche, comme Jean-Luc Mélenchon, Marine Tondelier, ou Louis Boyard, sont fréquemment la cible de leurs publications, souvent par des critiques misogynes ou des accusations infondées.
Narratifs alternatifs : En réponse aux critiques sur les violences liées à l’extrême droite, ces influenceurs inversent la rhétorique en accusant la gauche et les militants antifa d’être à l’origine des tensions.
Contenus viraux : Chansons, vidéos courtes, et montages photo servent à élargir leur audience. Par exemple, la reprise d’une chanson pro-RN par Mila Orriols a cumulé des millions de vues sur plusieurs plateformes.
Des outils pour contourner les restrictions
Face aux restrictions imposées par certaines plateformes, de nombreux influenceurs se tournent vers des espaces plus confidentiels, comme Telegram ou Patreon. Ces canaux permettent de maintenir une communication directe avec leur communauté, tout en contournant les règles de modération.
Par ailleurs, les lives sur YouTube ou Twitch sont devenus des rendez-vous clés pour discuter des stratégies électorales, réagir à l’actualité, ou attaquer leurs opposants. Des figures comme Kroc Blanc, Nicolas Faure, et Psyhodelik utilisent ces formats pour entretenir un lien étroit avec leur audience, tout en amplifiant leur message.
Un discours anti-égalité et autoritaire
L’idéologie partagée par ces influenceurs repose sur plusieurs piliers :
- Nationalisme et nativisme : Une vision de la société basée sur la séparation des individus selon leur origine ou leur genre.
- Autoritarisme : La promotion d’un dirigeant fort pour restaurer un ordre perçu comme perdu.
- Anti-égalitarisme : Une opposition marquée aux droits des minorités et au progressisme social.
Ces idées, véhiculées par des contenus souvent divertissants, masquent leur radicalité et facilitent leur adoption par un public plus large.
Mobiliser au-delà de leur base
Un autre objectif clé de ces influenceurs est de rallier les électeurs de droite modérée et centristes à leur cause. À travers des messages appelant à l’unité contre un ennemi commun, comme la gauche ou Emmanuel Macron, ils cherchent à élargir leur influence politique. Par exemple, Damien Rieu, soutien affiché du RN, insiste sur la nécessité pour les électeurs LR de faire barrage à la gauche en votant pour le RN.
Les influenceurs d’extrême droite jouent un rôle majeur dans la diffusion des idées nationalistes et la polarisation du débat public. Leur maîtrise des outils numériques leur permet de dominer certaines discussions en ligne, influençant l’agenda médiatique et politique. En mobilisant leur audience sur des enjeux comme l’immigration ou la sécurité, ils imposent leurs thématiques dans le discours public, au détriment d’autres priorités comme l’écologie ou l’égalité sociale.
La montée en puissance des influenceurs d’extrême droite illustre les dangers d’une utilisation stratégique des réseaux sociaux pour propager des discours polarisants et discriminatoires. Leur capacité à mobiliser, désinformer, et détourner les dynamiques numériques souligne la nécessité d’une régulation adaptée pour préserver un espace public en ligne pluraliste et respectueux.
