SEO & ChatGPT Search : les clés pour être bien référencé

Avec l’arrivée de ChatGPT Search, une nouvelle ère du référencement s’ouvre. Ce moteur conversationnel développé par OpenAI s’appuie à la fois sur l’intelligence artificielle et l’index de Bing. Pour les créateurs de contenus, les marques et les entrepreneurs, il devient essentiel de comprendre comment se rendre visible sur ce nouvel outil. Le référencement ne se limite plus à Google, et de nouvelles stratégies apparaissent pour capter l’attention des IA génératives.

Par Jonathan Ducher
Publié le 28 juin 2025

Comprendre comment fonctionne ChatGPT Search

ChatGPT Search combine plusieurs technologies :

GPT-4o et o1-preview pour générer les réponses
Un accès partiel à Bing pour explorer le web en temps réel
Des crawlers comme OAI-SearchBot et ChatGPT-User pour analyser les contenus

Pour apparaître dans les résultats de ChatGPT, votre site doit être bien structuré, accessible, et offrir des contenus fiables et à jour.

Configurer correctement son fichier robots.txt

Le fichier robots.txt joue un rôle clé dans l’indexation de votre site. Voici comment gérer les accès :

Crawler	Fonction	Accès recommandé
OAI-SearchBot	Indexation pour ChatGPT Search	Autorisé
ChatGPT-User	Interaction directe avec les utilisateurs	Autorisé
GPTBot	Entraînement des modèles	Facultatif

Créer un contenu apprécié par l’intelligence artificielle

Le contenu doit répondre à des critères simples mais essentiels :

Structure claire avec balisage HTML propre (h1, h2, h3…)
Mots-clés pertinents placés naturellement
Sources fiables et vérifiables
Contenus originaux régulièrement mis à jour

Fiabilité et popularité : deux signaux forts

Les LLM privilégient les contenus partagés sur des médias de référence, dans des forums spécialisés ou sur des plateformes d’avis clients. Être cité ailleurs augmente vos chances d’apparaître dans les réponses de ChatGPT.

Optimiser pour Bing, c’est optimiser pour ChatGPT

ChatGPT Search dépend partiellement de l’index Bing. Pour bien y figurer, il est conseillé de :

Soumettre votre sitemap sur Bing Webmaster Tools
Créer un site avec une structure simple et responsive
Utiliser des métadonnées optimisées (titres, descriptions)
Éviter les pratiques black hat SEO

Le rôle crucial des données structurées

Les données structurées comme Schema.org (FAQ, Article, LocalBusiness…) aident les IA à mieux comprendre vos pages. Cela améliore leur lisibilité et augmente les chances d’être cité dans les réponses.

Référencement local et visibilité géographique

Pour apparaître dans des réponses locales, optimisez votre présence sur :

Bing Places for Business
Google My Business
Tripadvisor, Trustpilot, Yelp

Les IA utilisent ces sources pour proposer des lieux recommandés. Ajoutez des avis clients positifs et des photos de qualité.

Soigner l’autorité et l’image de votre marque

ChatGPT s’appuie sur le concept E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness). Pour renforcer cela :

Affichez vos compétences et expertises
Obtenez des liens entrants depuis des sites reconnus
Favorisez les témoignages utilisateurs
Créez une fiche Wikipédia si possible

Optimiser les contenus multimédia

Les IA prennent aussi en compte les images, vidéos et sons. Assurez-vous :

Que vos images ont des balises alt pertinentes
D’intégrer des vidéos sur des pages stratégiques
De proposer des sous-titres sur vos contenus audiovisuels

Travailler sa réputation sur le web

En plus de votre site, développez votre présence sur les réseaux sociaux, forums comme Reddit, et blogs spécialisés. Chaque interaction, mention ou partage améliore votre empreinte numérique.