Pour les éditeurs de sites, le constat est brutal : sur certaines requêtes, le taux de clic vers les résultats classiques peut chuter de 30% à 60%. Mais tout n’est pas perdu. Une récente étude d’Ahrefs révèle les mécanismes de cette nouvelle visibilité et comment tirer son épingle du jeu.
La règle d’or : pas de Top 10, pas d’IA
Contrairement aux idées reçues, l’intelligence artificielle de Google ne va pas chercher ses réponses dans les tréfonds du web. Elle se nourrit de ce qui fonctionne déjà. L’étude est formelle : 76% des sources citées dans les AI Overviews proviennent des pages déjà classées dans le Top 10 des résultats traditionnels.
La conclusion est simple : le SEO « classique » reste votre meilleur allié. Si votre page n’est pas déjà performante et visible aux yeux de l’algorithme traditionnel, elle a très peu de chances d’être sélectionnée par l’IA pour générer sa réponse. La position médiane des sources citées se situe même autour de la deuxième place.
Stop aux pavés : l’IA préfère la concision
Pendant des années, le mantra du SEO était « plus c’est long, mieux c’est ». Oubliez ça. Pour plaire aux AI Overviews, la longueur n’est plus un critère de qualité. L’analyse ne montre aucune corrélation entre le nombre de mots et les chances d’être cité.
Pire, l’efficacité semble plafonner autour de 600 mots, avec des rendements décroissants au-delà de 2000 mots. L’IA cherche des réponses claires, directes et synthétiques qui répondent immédiatement à l’intention de l’internaute. Diluer votre réponse dans un océan de texte devient contre-productif.
Autorité de marque et présence vidéo : les nouveaux leviers
L’étude met en lumière deux facteurs souvent négligés mais cruciaux pour cette nouvelle ère :
- La notoriété globale : L’algorithme favorise les marques qui sont citées partout ailleurs (forums, articles comparatifs, etc.). C’est la « validation sociale » de votre contenu.
- L’écosystème vidéo : Être cité dans des vidéos YouTube augmente vos chances d’apparaître dans les réponses écrites de l’IA. Google connecte les points entre les différents formats.
Enfin, l’approche par « sujet » remplace définitivement l’approche par « mot-clé ». L’IA explore les sous-questions liées à une requête principale. Un site qui couvre un sujet dans sa globalité (avec ses nuances et sous-thématiques) aura plus de chances d’être repéré qu’une page ultra-optimisée sur un seul terme.
Si les AI Overviews ne sont pas encore déployés partout, la tendance est irréversible. La bataille ne se joue plus seulement sur le clic, mais sur la présence. Être cité par l’IA devient un gage d’autorité, même si le trafic direct diminue.
