Pourquoi Threads est devenu le nouveau terrain de jeu des marques
Oubliez la saturation de Facebook ou l’esthétique parfois trop « polie » d’Instagram. En 2026, Threads s’est imposé comme l’alternative crédible à X, avec une audience qui dépasse désormais les 400 millions d’utilisateurs actifs. Pour nous, annonceurs, c’est une aubaine : la pression publicitaire y est encore faible, ce qui signifie des coûts par clic (CPC) souvent plus attractifs que sur les autres plateformes du groupe Meta.
Ce qui fait la force de Threads, c’est son ADN. Ici, on ne consomme pas de la vidéo à la chaîne comme sur TikTok. On lit, on réagit, on débat. C’est le grand retour du copywriting. Une simple phrase bien tournée, ce qu’on appelle un « hook » textuel, peut générer plus d’engagement et de ventes qu’un Reels produit à gros budget. C’est une plateforme où l’on parle « vrai », et les marques qui l’ont compris explosent leurs compteurs d’interaction.
Les formats publicitaires à privilégier en 2026
Pour ne pas gaspiller votre budget, il faut choisir le bon format selon votre objectif. Sur Threads, la sobriété gagne souvent face au contenu trop édité. Voici un récapitulatif des spécificités techniques pour vos créas cette année :
| Format | Usage idéal | Specs Clés |
|---|---|---|
| Image Unique | Notoriété & Clics | Ratio 4:5 (1440×1800 px) |
| Vidéo Courte | Storytelling | Max 30s + Sous-titres |
| Carrousel | Catalogue / Tutos | 2 à 10 visuels (1:1 ou 4:5) |
| Texte Pur | Conversationnel | Hook percutant (80-160 car.) |
Les prérequis pour lancer votre première campagne
Pas besoin de réinventer la roue, mais il y a quelques étapes obligatoires avant de voir votre logo défiler dans le flux Threads. La première règle d’or : votre compte Threads doit être impérativement lié à un profil Instagram professionnel ou créateur. Tout se passe ensuite dans le Meta Ads Manager (le Business Suite). Si vous espériez un bouton « Booster » directement dans l’appli comme sur Insta, ce n’est pas encore pour tout de suite.
- Pixel Meta & API : Indispensables pour traquer vos ventes et vos leads. Threads utilise les mêmes signaux que le reste de l’écosystème.
- Objectifs de campagne : Pour 2026, privilégiez les objectifs de Notoriété, de Trafic ou d’Interaction. Les ventes directes arrivent, mais le réseau reste avant tout un lieu de considération.
- Placement manuel : Dans votre gestionnaire de publicités, section « Placements », cochez spécifiquement la case « Threads Feed ».
Threads n’est pas un énième canal de diffusion, c’est un espace de conversation. Si votre publicité ne suscite pas de réponse, c’est qu’elle a raté sa cible.
Optimisation et Brand Safety : Protéger son image
Lancer une campagne, c’est bien. La surveiller, c’est mieux. Sur Threads, le KPI (indicateur de performance) le plus précieux est le « Reply Rate » ou taux de réponse. Une publicité qui génère des commentaires est boostée organiquement par l’algorithme. Le « Repost » est également votre meilleur ami : c’est de la visibilité gratuite offerte par votre audience.
Côté sécurité, Meta a blindé ses outils de « Brand Safety ». Vous pouvez exclure certains mots-clés ou thématiques sensibles pour éviter que votre marque ne s’affiche à côté de débats politiques houleux ou de contenus polémiques. C’est crucial sur un réseau basé sur le texte où les échanges peuvent vite s’enflammer. Enfin, ne laissez jamais vos publicités à l’abandon : répondez aux commentaires, même les plus critiques, pour montrer que derrière la marque, il y a des humains.
Le futur des Threads Ads : Ce qu’il faut surveiller
Le déploiement est désormais mondial et progressif. Si vous ne voyez pas encore toutes les options de conversion directe (achat in-app), patience : Meta prévoit d’intégrer les boutiques Instagram directement dans Threads courant 2026. L’idée est de créer un tunnel de vente sans aucune friction, où l’on passe de la discussion au panier d’achat en deux clics.
En résumé, Threads est la bouffée d’air frais dont le mix marketing avait besoin. C’est le moment de tester, de faire de l’A/B testing entre un visuel produit classique et un post « texte pur » sur fond coloré. Les premiers arrivés sont souvent ceux qui paient le moins cher leur acquisition client. Alors, on se lance ?
