Ce phénomène s’explique par l’explosion des outils comme ChatGPT, Midjourney ou Sora. Produire des textes, des images ou des sons devient si facile que les plateformes sont inondées. Le problème, c’est que ce contenu automatise la communication humaine. Il imite, copie, réplique sans réelle intention. Et peu à peu, il remplace les échanges réels.
Les bots prennent le pouvoir sur le trafic web
Selon le dernier Bad Bot Report 2025 de Thales, plus de la moitié du trafic Internet est désormais automatisé. Autrement dit, les requêtes, les clics et même les commentaires sont souvent envoyés par des programmes. Il ne s’agit plus uniquement de spam : ces bots peuvent cibler des API, détourner des logiques métiers, ou encore pousser de fausses informations.
Ce phénomène touche tous les secteurs : médias, e-commerce, réseaux sociaux, services publics. Et la situation s’aggrave parce que l’IA permet maintenant de créer des bots encore plus crédibles. Ils utilisent des modèles de langage avancés, copient des styles d’écriture, et s’adaptent en temps réel aux utilisateurs humains.
Des réseaux sociaux de moins en moins humains
Si tu scrolles sur X, Insta ou TikTok, tu tombes souvent sur des posts qui semblent normaux… jusqu’à ce que tu réalises que personne derrière l’écran ne les a vraiment écrits. Certains comptes publient 50 fois par jour avec des phrases différentes mais le même message. Ce sont des IA chargées de manipuler l’opinion ou simplement de générer du contenu pour l’algorithme.
Le plus dingue, c’est que ces comptes peuvent paraître crédibles : photos volées, bio bien écrite, langage naturel. Résultat, on ne sait plus si l’on parle à un humain ou à une machine. Et ça change tout, car la confiance en ligne repose justement sur l’idée que derrière les likes et les commentaires, il y a des gens réels.
Quand l’IA déforme la recherche d’information
Tu veux une réponse rapide ? Tu ouvres une IA. Mais si tout le monde fait ça, les moteurs de recherche classiques comme Google risquent de perdre leur rôle central. Déjà aujourd’hui, une partie des recherches sont absorbées par des outils comme ChatGPT, Perplexity ou Claude.
Et ces IA ne renvoient pas vers des sources, elles donnent une réponse directe, souvent très confiante, mais pas toujours fiable. Si elles sont alimentées par des contenus eux-mêmes créés par d’autres IA, le risque est de boucler dans un Internet circulaire où les mêmes erreurs se répètent, amplifiées, recyclées.
Le contenu devient un produit d’usine
Avant, poster sur Internet demandait un peu d’effort, un peu de personnalité. Aujourd’hui, tu peux générer un blog entier avec une seule commande. Résultat : les plateformes sont noyées sous un flot d’articles, de commentaires, de vidéos produits à la chaîne. Ce n’est pas que c’est faux, c’est juste vide. L’Internet devient une immense usine à contenu, plus qu’un espace d’expression.
Et les humains dans tout ça ?
Certains cherchent déjà des alternatives. Des groupes se replient sur des réseaux plus fermés comme Discord, où l’accès est limité et les interactions plus contrôlées. D’autres utilisent des filtres pour bloquer les comptes suspects ou tentent de reconnaître les signes d’un message IA. Mais ça devient de plus en plus difficile.
Il y a aussi un vrai décrochage de confiance. Quand tu ne sais pas si tu lis un humain ou un robot, tu te méfies. Tu deviens passif, ou tu quittes la plateforme. Ce qui est censé connecter les gens finit par les isoler.
Faut-il pour autant quitter Internet ?
Pas forcément. Mais il faut apprendre à le regarder autrement. Questionner les sources. Douter des évidences. Et peut-être, parfois, préférer les petites communautés aux grands flux. Internet ne disparaît pas. Il change. Et pour l’instant, c’est surtout l’intelligence artificielle qui prend les commandes.
