1. Bien identifier la cible et son intention
Avant de parler mots clés ou balises, il faut savoir à qui on s’adresse et ce qu’ils viennent chercher. Est-ce un pro du marketing ? Un ado qui découvre le sujet ? Une personne pressée ou curieuse ?
Pose-toi aussi la question de l’intention de recherche. Est-ce que la personne cherche une info ? Une solution ? Un produit à acheter ? Un comparatif ? C’est ça qui va déterminer le ton, le format, et la profondeur du contenu.
2. Définir les bons mots clés… et leur entourage
Choisis un mot clé principal et identifie autour de lui :
- des synonymes,
- des variantes (pluriels, inversions, longue traîne…),
- des expressions proches ou thématiques,
- des questions fréquentes (FAQ).
L’idée, c’est de nourrir ton texte sans le bourrer. Google préfère les champs lexicaux riches et bien intégrés que les contenus qui répètent dix fois la même expression.
3. Clarifier le ton et le style
Tu veux un texte fun, punchy, neutre, expert, friendly, B2B, B2C ? Indique :
- le tutoiement ou le vouvoiement,
- le niveau de technicité attendu,
- le ton souhaité (humoristique, sobre, engagé…),
- et le type de storytelling ou de structure narrative si besoin.
Ces infos évitent les contenus décalés qui ne collent pas à ta marque ou à ton audience.
4. Fournir une structure claire
Donne au rédacteur un squelette précis :
- un H1 (souvent le titre principal),
- les différents H2 et éventuellement H3,
- une longueur cible (ex : 1000 mots),
- les éléments à intégrer (FAQ, encadré, liste, citation, chiffres…).
Tu peux aussi suggérer une mise en page ou un style de paragraphe (intro courte, bullet points, storytelling, etc.).
5. Penser au maillage interne et aux sources externes
Le SEO ne se joue pas que sur les mots. Indique dans le brief :
- les liens internes à placer et sur quelles ancres,
- les pages à booster,
- les sources fiables externes à citer pour renforcer la crédibilité.
C’est ce qui aide à tisser une vraie toile SEO et à optimiser le parcours utilisateur.
Bonus : la checklist SEO à glisser à la fin du brief
Quelques points à cocher pour valider un contenu SEO-friendly :
- 1 seul H1
- Des H2 bien placés
- Balises méta (title et description)
- Liens internes et externes
- Mot clé principal dans l’intro, les titres, la conclusion
- Texte lisible, bien aéré
Avec tout ça, ton rédacteur est calé, ton contenu est solide, et Google est ravi.
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