De la BD aux rayons collectors
C’est en 2019 que tout bascule. Le géant chinois du jouet Pop Mart mise sur le potentiel étrange de Labubu. Le concept est simple : des figurines vendues à l’aveugle dans des boîtes mystères. L’acheteur ne sait jamais quel modèle il va recevoir. Frustrant, oui… mais terriblement addictif.
En 2023, Pop Mart lance des porte-clés en peluche. Le succès est instantané. Sur TikTok, les vidéos de déballage de Labubu atteignent des millions de vues. Les jeunes partagent leurs réactions en direct, leurs déceptions, leurs découvertes. La hype est lancée. Et avec elle, une nouvelle tendance : Labubu devient un accessoire de mode.
Une peluche qui séduit les stars
Le phénomène ne reste pas cantonné aux réseaux sociaux. Des célébrités comme Dua Lipa, Rihanna ou Kim Kardashian s’affichent avec leur peluche Labubu. Ce jouet devient alors un symbole branché, un mélange de cute et de creepy qui séduit autant les ados que les fashionistas. Résultat : les éditions limitées s’arrachent dès leur sortie.
Pop Mart joue la carte du mystère et de la tension. Les ventes sont flash, sans prévenir, et chaque série est pensée comme une collection capsule. Résultat : à chaque drop, les boutiques sont prises d’assaut. À Paris, à Bangkok ou à Londres, les files s’allongent devant les vitrines. Des fans campent toute la nuit, dans l’espoir d’avoir leur exemplaire.
Chaos en boutique et revente en ligne
À Londres, les choses ont dégénéré. Des mouvements de foule, des altercations, et même des agents de sécurité débordés. Certaines ventes ont été suspendues. À Paris, les ruptures de stock sont quasi permanentes. Et dans l’ombre, un marché noir de la Labubu se met en place. Des tickets coupe-file sont revendus, les figurines les plus rares atteignent parfois plus de 100 euros en ligne, soit trois fois leur prix d’origine.
En Chine, face à l’emballement, les autorités ont dû intervenir. La vente est interdite aux moins de 8 ans, et une autorisation parentale est obligatoire jusqu’à 16. L’idée : calmer l’euphorie et mieux encadrer les achats. Pop Mart promet de revoir ses méthodes de distribution, sans pour autant freiner la demande toujours plus forte.
