Face à la domination des plateformes de streaming américaines comme Netflix, Disney+, et Prime Video, Emmanuel Macron exprime son ambition de voir émerger un concurrent européen capable de rivaliser avec ces géants du divertissement. Lors d’une interview accordée au magazine Variety, le président français a souligné la force de la France et de l’Europe dans la production de contenu, tout en admettant que la création d’une plateforme européenne de grande envergure reste un défi.
Une industrie française solide mais incomplète
Dans son entretien, Emmanuel Macron a mis en avant la richesse culturelle de la France, son potentiel créatif et son expertise dans le domaine de la production audiovisuelle. « Notre industrie a très bien résisté au lancement des plateformes américaines », a-t-il déclaré, en soulignant la capacité de la France à produire du contenu de qualité. Le pays est connu pour ses scénaristes, réalisateurs et producteurs indépendants qui contribuent à la création de documentaires, films et séries.
Cependant, malgré cette force, Macron reconnaît que la France et l’Europe manquent encore d’un acteur majeur dans le secteur de la diffusion en ligne. Il n’existe pas de plateforme européenne capable de rivaliser à l’échelle internationale avec Netflix ou Disney+. Des acteurs comme Canal+, Vivendi, et Mediawan sont évoqués comme des piliers potentiels pour porter ce projet, mais il reste un long chemin à parcourir pour les voir se hisser au niveau des géants américains.
Arte, un modèle à suivre ?
Un exemple encourageant pour Emmanuel Macron est la plateforme Arte, projet franco-allemand, qui propose une offre riche en documentaires, films, et séries de qualité. Bien que son audience soit plus restreinte, Arte est un modèle de collaboration européenne qui pourrait inspirer de futurs projets dans le domaine du streaming. Macron souligne l’importance de la plateforme en déclarant : « Ce que nous faisons avec Arte au niveau franco-allemand et européen est très important ».
Arte a su s’imposer avec des contenus originaux et novateurs comme la série En thérapie ou des documentaires de grande qualité. Pourtant, malgré la richesse de ses programmes, la chaîne n’a pas encore réussi à capter une audience internationale aussi large que ses concurrents américains. Cela illustre les défis auxquels les initiatives européennes sont confrontées pour passer à une échelle internationale.
L’échec de Salto : un cas d’école
Le projet Salto, lancé en 2020 par les chaînes françaises TF1, M6, et France Télévisions, visait à créer une plateforme de streaming capable de rivaliser avec Netflix en France. Cependant, malgré des efforts conséquents, Salto a échoué et a fermé ses portes en mars 2023. Ce revers souligne les difficultés qu’ont rencontrées les chaînes françaises à s’unir pour offrir une alternative solide et pérenne face aux mastodontes américains.
Salto, malgré des contenus exclusifs et une collaboration inédite entre trois grandes chaînes, n’a pas su trouver son public et n’a pas pu s’imposer comme une véritable menace pour Netflix ou Prime Video. Ce constat met en lumière les difficultés à fédérer des acteurs européens autour d’un projet commun, ainsi que les obstacles économiques et culturels qui freinent l’émergence d’un champion européen.
Un marché européen à fort potentiel
Emmanuel Macron reste toutefois optimiste et estime que la création d’un concurrent européen est toujours possible. Selon lui, l’Europe dispose d’un marché de 450 millions d’habitants, ce qui représente une opportunité énorme pour une plateforme de streaming capable de fédérer les talents européens et de s’imposer à l’international. Mais pour atteindre cet objectif, il est nécessaire de résoudre plusieurs problématiques : les divergences culturelles entre les pays, les écarts de réglementation, et la question des investissements.
À titre de comparaison, Netflix dépense environ 17 milliards de dollars par an pour financer la création de contenu. En revanche, des acteurs européens comme Canal+, bien qu’investissant massivement dans la création (3,5 milliards d’euros par an), restent loin de pouvoir rivaliser avec de telles sommes. Cette différence de budget illustre l’ampleur du défi auquel l’Europe fait face pour s’imposer sur la scène mondiale du streaming.
Des obstacles à surmonter
Pour qu’un concurrent européen à Netflix puisse émerger, il sera crucial de surmonter les divisions entre les différents acteurs du secteur. En effet, les rivalités entre chaînes de télévision, la complexité des législations nationales et les différences en termes de préférences culturelles constituent autant d’obstacles qui freinent l’émergence d’un projet d’envergure.
Par ailleurs, certains acteurs européens comme Canal+ ont privilégié des partenariats avec des plateformes américaines plutôt que de créer une offre concurrente. En intégrant des services comme Netflix ou Disney+ dans ses offres, Canal+ a montré que l’union entre acteurs européens restait difficile à concrétiser, même face à une menace commune.
L’ambition d’un géant européen de la SVOD
Malgré les échecs passés, Emmanuel Macron demeure convaincu que l’Europe a les moyens de créer une plateforme de streaming capable de rivaliser avec les géants américains. Il mise sur des acteurs solides comme Vivendi, Canal+, Mediawan et Pathé, qui ont déjà prouvé leur expertise dans la production et la distribution de contenus de qualité. Avec une vision à long terme et une collaboration accrue entre les pays européens, la création d’un concurrent européen à Netflix pourrait devenir une réalité.
L’avenir de la SVOD en Europe reste donc plein de promesses, à condition de réussir à surmonter les obstacles internes et de rassembler les forces créatives et financières autour d’un projet commun.