En juillet 2023, les principales écoles de commerce et d’ingénieurs françaises ont cumulé plus de 2,4 millions d’abonnés sur LinkedIn. Ce chiffre démontre l’importance de ce réseau dans le renforcement de leur image institutionnelle et dans la promotion des opportunités de carrière. Toutefois, pour tirer pleinement parti de cette plateforme, il est essentiel de suivre des stratégies spécifiques pour maximiser l’impact de votre présence sur LinkedIn.
Créer une page établissement performante
Une page LinkedIn bien optimisée pour un établissement est un outil puissant pour attirer les candidats potentiels, renforcer les relations avec les anciens élèves et créer des partenariats avec d’autres institutions académiques.
Présentation et information de base
Votre page LinkedIn doit être une vitrine professionnelle. Assurez-vous qu’elle contienne les informations essentielles telles que :
- Nom de l’école
- Adresse et coordonnées
- Lien vers votre site web
- Présentation de vos programmes
Cette première étape est cruciale pour permettre aux prospects et partenaires de vous trouver facilement et d’avoir une idée claire de votre offre éducative.
Publier du contenu pertinent et engageant
La clé du succès sur LinkedIn repose sur la qualité de votre contenu. Les publications qui intéressent vraiment les utilisateurs sont celles qui apportent une valeur ajoutée, plutôt que de se concentrer uniquement sur la promotion de l’école.
Misez sur des publications qui :
- Relatent les recherches académiques menées par vos enseignants
- Annoncent des conférences ou événements académiques pertinents
- Partagent des témoignages d’anciens élèves ou des partenaires industriels
Ce type de contenu contribue à renforcer l’image académique de votre établissement et à créer des interactions significatives avec vos abonnés.
Tirer parti de la communauté des alumni
Les anciens élèves jouent un rôle déterminant dans la visibilité d’une école sur LinkedIn. Créer une section dédiée aux alumni est une excellente stratégie pour mobiliser cette communauté. Lorsqu’ils interagissent avec le contenu publié par leur ancienne école, cela génère non seulement de l’engagement mais aussi un effet boule de neige qui peut attirer de nouveaux abonnés.
Le succès d’une école sur LinkedIn peut également se mesurer par le nombre de ses anciens élèves présents sur la plateforme. Par exemple, des établissements comme HEC Paris ou l’ESCP BS comptent plus de 100 000 alumni actifs sur LinkedIn, ce qui contribue fortement à leur visibilité et à leur influence.
Optimiser la fréquence et la qualité des publications
- Rythme de publication : Sur LinkedIn, il est inutile de publier en excès. Un post par jour est souvent suffisant pour maintenir l’intérêt sans saturer le fil d’actualité de vos abonnés. L’utilisation d’outils de gestion de contenu comme Metricool ou Swello permet de programmer les publications à l’avance et d’obtenir des statistiques précises sur leur performance.
- Contenu à forte valeur ajoutée : Les posts qui ont le plus de succès sont ceux qui mettent en avant les parcours d’anciens élèves ou qui valorisent des événements marquants liés au domaine académique. Les événements professionnels, comme des conférences internationales ou des compétitions académiques prestigieuses, ont tendance à générer un engagement significatif.
Par exemple, l’organisation d’une conférence internationale de marketing par une école de commerce a recueilli plus de 1 000 interactions, contre une centaine habituellement pour d’autres types de posts.
Analyser et ajuster votre stratégie
- Suivre les performances de vos publications : Le simple nombre d’abonnés n’est pas le seul indicateur de succès sur LinkedIn. Le taux d’interaction (likes, partages, commentaires) est un bien meilleur baromètre de l’impact réel de vos publications. Si certains de vos posts génèrent peu de réactions, il peut être nécessaire d’ajuster votre contenu pour le rendre plus pertinent.
- Éviter l’achat d’abonnés : Certaines écoles ont recours à l’achat d’abonnés pour augmenter artificiellement leur visibilité. Bien que cela puisse sembler attrayant à court terme, cette pratique peut nuire à la crédibilité de votre établissement. En effet, un faible taux d’interaction en comparaison du nombre d’abonnés peut rapidement éveiller les soupçons et ternir votre image.
Créer un profil LinkedIn attractif pour les membres de l’école
- Soigner le profil des membres de l’équipe : Les membres de votre équipe pédagogique et administrative doivent également avoir un profil LinkedIn professionnel et soigné. Encouragez-les à :
- Ajouter une photo professionnelle
- Rédiger une description claire de leur rôle au sein de l’école
- Partager des publications régulières en lien avec leur expertise ou les actualités de l’établissement
- Encourager les étudiants et anciens à interagir : Les étudiants et les anciens élèves doivent être encouragés à liker, commenter et partager le contenu publié par l’école. Cela permet de multiplier les points de contact et d’élargir votre audience.
LinkedIn est bien plus qu’un simple réseau professionnel, c’est un outil stratégique pour renforcer la visibilité et la crédibilité de votre établissement scolaire. Pour optimiser cette présence, il est essentiel de publier du contenu de qualité, de mobiliser la communauté des anciens élèves et de mesurer régulièrement les performances de vos publications. Enfin, un engagement actif de l’ensemble des membres de votre établissement, du corps professoral aux étudiants, contribuera à solidifier votre réputation et à attirer de nouveaux talents.
