Un caméo improbable dans un FPS militaire
À quelques jours de la sortie de Black Ops 7 le 14 novembre 2025, Activision accélère sa communication. Dans un trailer publié sur les réseaux sociaux, on découvre Philippe Etchebest en costume, appelé en renfort avant de grimper dans une Ford Mustang noire. Pas de cuisine, pas de brigade, mais une ambiance James Bond avec musique tendue et regard déterminé.
L’apparition est brève, mais elle a suffi pour faire exploser les réactions sur X, YouTube ou Reddit. Beaucoup ont cru d’abord à un montage. Mais non : le chef est bel et bien au cœur de la campagne française de Call of Duty.
La communauté CoD se déchire
Les réactions sont loin d’être unanimes. Certains crient au génie marketing, d’autres à la déchéance de la franchise.
« On touche le fond, là, non ? C’est réel ? » – commentaire sur X
« Mettez-moi un skin Philippe Etchebest et je joue à votre jeu toute l’année » – message humoristique sur YouTube
Les commentaires oscillent entre ironie, moqueries et lassitude. Beaucoup y voient un nouveau signe de la stratégie buzz first d’Activision.
Une stratégie marketing qui divise
Depuis quelques années, Activision multiplie les collaborations avec des célébrités. Jake Paul, Kit Harington, Megan Fox ou encore Kevin Spacey ont déjà prêté leur image à la licence. Mais cette fois, le choix est très ciblé : la présence d’Etchebest concerne uniquement la France, alors que d’autres pays ont leurs propres ambassadeurs.
Cette stratégie peut être efficace en termes de visibilité. La vidéo avec Etchebest a cumulé plusieurs millions de vues en moins de 48 heures. Mais cette surenchère de caméos finit par fatiguer une partie des joueurs, qui réclame surtout un retour à l’ADN militaire et réaliste de Black Ops.
La question qui fâche : encore un skin payant ?
Si Activision n’a rien annoncé officiellement, une hypothèse revient partout : Philippe Etchebest pourrait devenir un skin jouable dans Black Ops 7. Ce serait cohérent avec le modèle économique du jeu, où les microtransactions sont omniprésentes.
Problème : Activision avait promis cet été de réduire les skins “hors-univers” après les critiques reçues sur Black Ops 6. Revenir en force avec un chef étoilé en pleine guerre froide fictive en 1991, ça fait désordre pour ceux qui prenaient la promesse au sérieux.
Pourquoi ce choix ?
Philippe Etchebest n’est pas là par hasard :
- Sa notoriété est massive en France
- Son image d’homme énergique colle au registre action
- Sa personnalité est connue pour “résoudre les problèmes”
Dans une franchise en perte de vitesse, ce type de campagne vise à parler au grand public, pas seulement aux joueurs hardcore.
Call of Duty face à Battlefield : guerre marketing
Ce coup de communication arrive au moment où Battlefield 6 connaît un carton critique et commercial. La concurrence est rude, et chaque sortie devient un combat pour capter l’attention. Activision sait que Black Ops 7 se joue aussi sur le terrain du bruit médiatique.
Que l’on aime ou non, une chose est claire : Philippe Etchebest dans Black Ops 7, ça fait parler. Reste à voir si cela servira vraiment le jeu… ou si cela restera comme l’un des choix marketing les plus étranges de la saga.
