Le métier de chargé de communication 360
La communication 360° repose sur une idée simple : toucher sa cible sur tous les canaux pertinents. Cela passe par une stratégie intégrée qui mixe différents médias et supports :
- TV
- Radio
- Social ads
- Site internet
- Emailing
- Affichage
- Mobile
Le chargé de communication 360 construit cette stratégie dans une logique de complémentarité entre les canaux. Il doit penser l’ensemble : cible, budget, objectifs, messages, supports. Chaque campagne est pensée dans son ensemble, sans jamais perdre de vue la cohérence et l’efficacité.
Il jongle avec tous les formats pour rendre sa communication visible, fluide et percutante. Il adapte les tons, les visuels, les contenus selon les médias et les moments. Il ne s’agit pas de diffuser partout sans réflexion, mais d’orchestrer chaque action pour qu’elle ait un vrai impact.
Les compétences du chargé de communication 360
Ce métier demande une grande polyvalence et une capacité à naviguer entre les différents univers de la communication.
Compétences stratégiques
- Conception de plans de communication multicanaux
- Analyse des cibles et segmentation pour adapter les messages
- Définition d’objectifs clairs et choix des KPIs
- Évaluation des performances des campagnes
Compétences opérationnelles
- Mise en œuvre des actions sur tous les supports (print, digital, événementiel)
- Suivi de production avec les équipes créa, dev, prestataires, imprimeurs
- Coordination des plannings et respect des délais
- Création de contenus adaptés aux différents canaux
Outils et canaux maîtrisés
- Médias traditionnels : TV, radio, presse, affichage, cinéma
- Médias digitaux : web, réseaux sociaux, emailing, SEA, display
- Communication non conventionnelle : street marketing, partenariats, placement produit, événementiel
Un bon chargé de communication 360 a une vision globale mais sait aussi être précis dans l’exécution. Il est capable de travailler en équipe, de gérer la pression des délais, et d’ajuster sa stratégie en temps réel.
Le salaire du chargé de communication 360
Le salaire dépend de l’expérience, du secteur et de la taille de la structure. En général :
- Début de carrière : environ 35 000 € brut annuel
- Avec expérience : des hausses progressives jusqu’à 45 000 € ou plus, selon les responsabilités et les résultats
Les profils très à l’aise avec les datas, le digital et l’activation média peuvent évoluer rapidement vers des postes de chef de projet digital, media planner ou responsable communication multicanal.
